Healper

Sådan gjorde vi

1. 1

   Vurdering eksisterende setup

   Den indledende analyse viste, at kontoen var baseret på en ældre og unødigt kompleks struktur, blandt andet med stærkt geografisk opsplittede kampagner. For en landsdækkende platform som Healper, der matcher brugere med den rette terapeut uanset placering, skabte dette mere friktion end værdi.

   Vi stod i en overgangs periode, hvor vi havde nået et loft for, hvor stort spend vi kunne have på Google ads, og ledte derfor efter en partner der kunne se muligheder for at skalere videre i DK.

2. 2

   Et nyt fundament

   Konsolidering

   Det første skridt var at erstatte den geografisk segmenterede struktur med én samlet kampagne. Det gav Google’s automatiske budstrategier et markant bedre grundlag, da konverteringsdata ikke længere blev spredt ud på mange kampagner.

   Intent-based annoncegrupper

   Hvor indsatsen tidligere var centreret om generiske “psykolog”-søgninger, udvidede vi søgeordsstrategien til at omfatte relevante problemområder som angst, depression og stress. Det gav en bredere rækkevidde og øgede synligheden over for brugere med specifikke behov.

   Tracking

   I gennemgangen blev det tydeligt, at tracking ikke leverede et retvisende billede. Der var ikke implementeret server-side tracking, hvilket skabte datatab. I samarbejde med Healpers udviklere blev dette etableret, hvilket løftede antallet af målte konverteringer med 40 procent. Resultatet var både forbedret datakvalitet og et stærkere grundlag for vores budstrategier.

3. 3

   Løbende udvidelse og optimering

   Scheduled import til Bing Ads

   Da Google-kontoen var konsolideret og stabiliseret, blev setuppet udvidet til Bing Ads. Gennem automatiske imports kunne hele strukturen kopieres uden ekstra driftstid, hvilket gav yderligere volumen i et ellers begrænset marked.

   A/B-test som beslutningsgrundlag

   Alle væsentlige ændringer gennemføres løbende via A/B-test for at sikre datadrevne beslutninger. Blandt andet er der testet broad match mod phrase og eksakt match, target CPA mod target ROAS, samt senest performance løft fra Google’s nyeste teknologi AI Max.

   De tager fuldt ansvar og fungerer som den type partner, enhver virksomhed har brug for: pålidelige, ærlige og kompetente inden for paid ads. Deres tilgang frigør tid for os, så vi kan fokusere på at skalere resten af forretningen, velvidende at vores annoncer er i sikre hænder.