Indhold
En omdirigering, også kaldet et redirect, sender den, der rammer en gammel adresse, videre til en ny. Det gælder både mennesket og Google. Uden den kan gamle links ende i en 404, og Google får ikke flytningens direkte signal om sammenhængen mellem adresserne.
Den er ikke en grund til at skifte adresse. Adressen skal stå, som den blev valgt i URL-strukturen. Omdirigeringen er det, I sætter op, når flytningen alligevel er sket.
Eksempel
Prissiden er lagt ned. Svaret ligger nu på ydelsessiden. Den gamle adresse skal ikke kunne åbnes. Serveren svarer:
HTTP/1.1 301 Moved Permanently
Location: https://adbull.dk/ydelser/seo/Besøgende lander på ydelsessiden. Google kan gemme den som originalen. Location må ikke være forsiden, medmindre forsiden er den side, der nu svarer.
301 er en flytning
En 301 siger, at adressen er flyttet permanent. Den gamle skal ikke findes mere. Den nye er den, der skal indekseres, og de links, der pegede på den gamle, kan tælle med på den nye. 308 er den samme besked. Brug 301, medmindre serveren allerede svarer 308.
Google Search Central beskriver permanente omdirigeringer som et stærkt signal om, at destinationsadressen skal være canonical. Efter et domæneskift kan den gamle stadig dukke op en tid. Det er normalt.
Hvor det typisk bruges
En side slettes, og en anden ejer svaret. Den gamle adresse sender besøgende videre med en 301, og de links, der pegede på den, kan følge med. Det virker, når den nye side svarer på det samme.
Et domæne skiftes. Hver gammel adresse peger på den samme sti på det nye domæne. https://gammelt.dk/ydelser/seo/ sender til https://nyt.dk/ydelser/seo/. Ikke alt til forsiden.
Adresserne skifter i en ombygning. Den nye form er allerede valgt. Omdirigeringen er broen fra den gamle adresse til den nye, én til én.
To sider om det samme emne bliver til én. Det samme gælder, når sitet flyttes fra http til https med et SSL-certifikat, eller når www skal ende på den version, I har valgt. Det er den samme side i en ny form.
302 er midlertidig
En 302 siger, at flytningen varer et stykke tid. Den gamle adresse er stadig den, der skal findes, når den midlertidige side er væk. 307 og 303 regner Google også som midlertidige. En kampagneside, en vedligeholdelsesside, en test.
En midlertidig omdirigering signalerer, at kildeadressen skal bevares som den foretrukne. Google kan dog vælge anderledes ud fra andre signaler. Brug statuskoden, der beskriver hensigten, frem for at regne med et bestemt søgeresultat.
Den skal komme fra serveren
Svaret med 301 og Location er det, Google læser mest sikkert. En meta refresh på 0 sekunder bliver læst som permanent. En med ventetid bliver læst som midlertidig. JavaScript er det sidste valg. Google skriver, at gengivelsen af siden kan mislykkes, og så ser Google aldrig flytningen. Reglerne står i Googles vejledning om omdirigeringer.
Den skal pege på det samme emne
En omdirigering er et løfte om, at den nye side svarer på det, den gamle svarede på. En side om prisen skal pege på den ydelsesside, der nu ejer det svar. Ikke på forsiden, og ikke på en side om noget andet, bare fordi den findes.
Forsiden som destination for alt, der er slettet, er en 404 i forklædning. Besøgende lander det forkerte sted. Google kan se, at indholdet ikke matcher, og så er flytningen ligegyldig. Googles vejledning til flytninger advarer om, at mange gamle adresser sendt til én uvedkommende side som forsiden kan blive behandlet som en soft 404. Er der ingen side, der svarer på det samme, er en ærlig 404 eller 410 bedre end en omdirigering til noget uvedkommende.
Ét hop, ikke en kæde
Den gamle adresse skal pege direkte på den aktuelle. A til B til C betyder, at hvert besøg venter to gange, og at signalet bliver sværere at følge. Ret kæden, så A peger på C, og lad B pege det samme sted hen, hvis nogen stadig har den. Googles crawlere følger som udgangspunkt op til 10 hop, men Google anbefaler at holde kæder korte, helst ikke over tre omdirigeringer. Ét hop er stadig det enkleste.
En løkke, hvor A peger på B og B peger tilbage på A, er en fejl. Siden kan ikke åbnes. Den skal findes, før I lægger flere omdirigeringer ovenpå.
Det, en omdirigering ikke retter
Den flytter adressen. Den gør ikke en tynd side til et godt svar, og den samler ikke tre emner til ét, hvis den nye side stadig taler om noget andet. Når begge adresser stadig kan åbnes, siger canonical-tagget, hvilken der er originalen. Omdirigeringen sørger for, at den gamle ikke kan besøges. Begge dele skal sige det samme.
Kontroller flytningen, før I lukker opgaven
- Hent den gamle URL og kontroller statuskode og Location-header. Et værktøj som browserens Network-panel viser hvert hop.
- Følg omdirigeringen. Målsiden skal svare med 200, kunne indekseres og indeholde det forventede svar.
- Ret interne links, canonical og sitemap til den endelige URL, så sitet ikke fortsat henviser til den gamle.
- Følg fejl og indeksering i Search Console. Ved domæneskift testes både gamle og nye adresser, herunder vigtige undersider. Brug også værktøjet til adresseændring i Search Console på det gamle domæne. Det er ikke nødvendigt ved skift fra http til https eller mellem www og uden www på samme domæne.
I Googles vejledning til URL-flytninger anbefales omdirigeringer bevaret i mindst ét år og gerne længere af hensyn til brugere. Slet derfor ikke reglerne, så snart den nye side ses i søgeresultaterne. Der kan stadig ligge eksterne links og bogmærker til den gamle adresse.
Hos os er det en del af SEO-forløbet, når en side flyttes eller to sider skal blive til én. Ikke et lag, I lægger på bagefter for at rydde op i adresser, der aldrig skulle have været ændret. Skal hele sitet flyttes eller laves om, er omdirigeringerne en fast del af vores arbejde med flytning og redesign.
Kilder
- Google Search Central, Redirects and Google Search, developers.google.com.
- Google Search Central, How to move a site with URL changes, developers.google.com.
- Google Crawling Infrastructure, How HTTP status codes affect Google’s crawlers, developers.google.com.
