Indhold
  1. Google vælger én
  2. Hvornår det er den samme side
  3. Saml siden, eller peg på originalen
  4. Det, der ikke er en dublet
  5. Vælg løsning efter årsagen
  6. Kontroller Googles valg
  7. Kilder

Duplicate content er den samme tekst, eller næsten den samme, på flere adresser. Det kan være én side, der kan åbnes både med og uden www. Det kan være to produkttekster, der er kopieret fra leverandøren. Det kan være en artikel, I har udgivet både hos jer selv og på et andet site.

Google skal vælge, hvilken adresse der skal vises. Den viser sjældent begge. Det er ikke en straf, og det er ikke en grund til, at hele sitet forsvinder. Det er et filter: én version kommer med, de andre bliver stående i skyggen. Google skrev allerede i 2008, at der ikke findes en “duplicate content penalty” i den forstand, de fleste mener. Undtagelsen er kopiering, hvor formålet er at snyde, fx når tekster skrabes fra andre sites og genudgives uden at tilføje noget. Det er omfattet af Googles spampolitikker.

Google vælger én

Når teksten er den samme, har Google ikke to svar. Den har ét svar på to adresser. Den vælger en repræsentativ adresse, kaldet canonical, ud fra flere signaler. Google nævner blandt andet https frem for http, omdirigeringer, canonical-tags og sitemaps. Det er ikke nødvendigvis den først udgivne tekst. Gættet rammer ikke altid den side, I helst vil have vist.

Derfor er problemet ikke, at I bliver straffet for at have skrevet noget to gange. Problemet er, at links og synlighed bliver delt, og at den forkerte adresse kan være den, der vises.

Hvornår det er den samme side

Den samme tekst på /ydelser/seo/ og på en udskrift, en parameter eller en gammel adresse er én side, der findes to steder. Det hører sammen med reglen om én version af adressen i URL-struktur.

Den samme leverandørtekst på ti produkter er også duplicate content, selv om adresserne er forskellige. Hvis produkterne reelt er forskellige, bør siderne gøre forskellene tydelige med specifikationer, anvendelse og egne oplysninger. Fælles tekst alene gør ikke automatisk hele sider til dubletter. En tekst, I har givet et medie lov til at bringe, er det samme, hvis originalen ikke er tydelig.

Saml siden, eller peg på originalen

Hvis to sider siger det samme, og kun én af dem skal findes, så saml teksten på den rigtige og send den anden videre med en 301. Hvordan flytningen sættes, står i omdirigering. Den skal pege på siden, der faktisk svarer, ikke på forsiden.

Hvis begge adresser skal kunne åbnes, men kun én skal indekseres, siger et canonical-tag, hvilken der er originalen. Tagget og omdirigeringen må ikke pege hver sin vej. Canonical hører til i canonical tags. Det er et signal. En 301 er en flytning. Brug flytningen, når den gamle adresse ikke skal leve.

Kopierede tekster skal skrives om, så de handler om jeres produkt, jeres kunde og det, der adskiller den ene side fra den næste. Et canonical-tag oven på ti identiske tekster gør dem ikke til ti svar.

Det, der ikke er en dublet

To sider om SEO er ikke duplicate content, bare fordi de deler emnet. En side om prisen og en side om søgeintention svarer på hver sit spørgsmål. De skal linke til hinanden. De skal ikke slås sammen.

Det, der ligner en dublet, men er et andet problem, er to sider, der vil den samme søgning med hver sin tekst. Undersøg først, om de faktisk dækker samme behov. Saml dem, når én bedre side kan løse opgaven; bevar dem, når de har forskellige formål, som i indholdsklyngen. Forskellen er, at teksten ikke er kopieret. Hensigten er bare den samme.

Citater, en kort gentagelse af en adresse, og den samme sætning i en menu er heller ikke duplicate content. Filteret gælder sider, der ikke tilfører noget, den anden side ikke allerede sagde.

Vælg løsning efter årsagen

Google Search Central om canonicalisering skelner mellem flere måder at samle dubletter på. Brug en permanent omdirigering, når en adresse er afløst. Brug canonical, når tilsvarende versioner fortsat skal være tilgængelige. Link internt til den foretrukne adresse, og brug den samme i sitemap.

Undgå at blokere dubletten i robots.txt, hvis Google skal kunne læse dens canonical. Noindex er heller ikke en metode til at få signaler samlet på en bestemt anden adresse. Ved genudgivelse hos et andet medie bør I aftale indeksering på forhånd; et link til ophavet garanterer ikke, at jeres version bliver valgt. Google anbefaler, at mediet sætter noindex på kopien. Google Search Liaison har forklaret, at en kopi med noindex ikke kan rangere, mens en kopi uden kan få samlet signalerne på sig, som Search Engine Journal refererede i 2024.

Kontroller Googles valg

Åbn URL-inspektion i Search Console og sammenlign den brugerangivne canonical med den, Google har valgt i den indekserede version. Hvis de er forskellige, kontroller indholdets lighed, omdirigeringer, interne links og sitemap. Efter en rettelse skal Google crawle og behandle siden igen, før rapporten ændres. Et canonical-tag er et signal, ikke en garanti for, hvilken adresse der vises.

Hos os er oprydningen en del af SEO-forløbet, når vi kan se, at den samme tekst ligger flere steder, eller at to sider vil eje det samme svar. Dubletter og canonical gennemgår vi samlet i arbejdet med teknisk SEO.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk