Hvad koster en webshop? Opstart, drift og det, der flytter prisen

En webshop koster typisk 25.000 til 150.000 kr. ekskl. moms at få bygget af en freelancer eller et bureau, og 15.000 til 50.000 kr. om året at drive, når platform, betaling, fragt og vedligehold er regnet med. Bygger I selv i Shopify, koster det fra omkring 3.000 kr. det første år plus jeres tid. En større shop med integration til lager og økonomisystem starter ved 150.000 kr. og kan koste det femdobbelte.

Spændet er større end for en almindelig hjemmeside, fordi en webshop er to ting: en hjemmeside og en forretning, der skal tage imod penge, sende varer og bogføre. Her er, hvad de enkelte dele koster, hvad der flytter prisen, og de løbende poster, der overrasker. Priser for almindelige hjemmesider står under hvad koster en hjemmeside.

Priserne i overblik

Ekskl. moms, og intervaller for det, vi ser i markedet. Gebyrer pr. salg kommer oven i og står længere nede.

Shopify eller WooCommerce: hvad det betyder for prisen

De to platforme, der dækker næsten alle danske webshops, fordeler omkostningerne forskelligt. Shopify er et abonnement fra 249 kr. om måneden for Basic-planen, eller 189 kr. om måneden ved årlig betaling, med betaling, hosting, sikkerhed og opdateringer inkluderet. Oven i kommer et gebyr pr. salg: Med Shopify Payments er det 1,9 procent plus 1,80 kr. for almindelige kort på Basic, og bruger I en anden betalingsløsning, lægger Shopify 2 procent oven i på Basic, 1 procent på Grow og 0,6 procent på Advanced. Opstarten er billigere, driften er forudsigelig, og den stiger med omsætningen. WooCommerce er et gratis plugin til WordPress. I betaler for hosting (1.000–3.000 kr. om året for noget, der kan bære en shop), for bygningen, og for de udvidelser, I får brug for, men ingen platformsgebyr pr. salg. Opstarten er dyrere, I ejer det hele, og driften kræver, at nogen passer den.

Tommelfingerregel: Under et par hundrede varer og under et par millioner i omsætning er Shopify oftest billigst samlet set. Derover, eller med særlige behov som B2B-priser, komplekse varianter eller integration til egne systemer, bliver WooCommerce eller en større platform billigere, fordi gebyrerne forsvinder, og tilpasningen er fri. Hele afvejningen står under Shopify eller WooCommerce, og resten under platformvalg.

Det, der flytter prisen

1. Antal varer og varianter

Ti varer kan lægges ind på en eftermiddag. Tusind varer med størrelser, farver og lagertal pr. variant kræver import fra et regneark eller et system, og det er en opgave i sig selv: 5.000 til 30.000 kr., afhængigt af hvor pæne data er. Spørg jer selv, hvor varedata kommer fra, før I spørger om prisen.

2. Produktbilleder og -tekster

Det er den største skjulte post. Hvert produkt skal have mindst ét godt billede og en tekst, der sælger og kan findes på Google. Leverandørens billeder og tekster er de samme, som alle andre bruger, og Google ved det. Egne billeder koster fra 100 til 300 kr. pr. vare hos en fotograf, egne tekster fra 200 til 600 kr. pr. vare, hvis de skal skrives af andre. Gang med antallet af varer, og se, om tallet er større end selve shoppen. Det er det ofte.

3. Betaling

I skal have en betalingsløsning (Shopify Payments, Quickpay, Pensopay, Frisbii, tidligere Reepay, eller lignende) og en indløsningsaftale. På Shopify Payments er indløsningen inkluderet. Hos de danske betalingsløsninger betaler I typisk 0 til 150 kr. om måneden i abonnement, et transaktionsgebyr på 0,25 til 4 kr. og en indløsning på omkring 1,25 til 3 procent, afhængigt af korttype og volumen. Hos Pensopay koster indløsning af kort udstedt i EU for eksempel 1,25 procent, og 2,75 procent for kort udstedt uden for EU. MobilePay koster typisk et ekstra abonnement og et gebyr pr. transaktion. Ved en omsætning på en million er det 15.000 til 30.000 kr. om året. Det er ikke en opstartsomkostning, men det er den største løbende post for mange.

4. Fragt og lager

Integration til fragt (Shipmondo, Webshipper eller direkte til GLS, PostNord, DAO) koster fra 0 til 300 kr. om måneden og sparer timer hver uge. Skal shoppen vide, hvad der er på lager, og skal lageret vide, hvad der er solgt, skal den tale med jeres lagersystem eller økonomisystem. En standardintegration til e-conomic, Dinero eller Billy koster 2.000 til 10.000 kr. at sætte op; en integration til et ERP-system koster fra 30.000 kr. og opefter.

5. Design og funktioner

Et købt tema, tilpasset jeres farver, er inkluderet i den lave ende. Et design tegnet til jer koster fra 15.000 kr. ekstra. Funktioner som filtrering på mange parametre, pakkeløsninger, abonnementer, kundeklub, B2B-login med egne priser, flere sprog og valutaer er hver især 5.000 til 50.000 kr., afhængigt af om der findes en app, eller det skal bygges.

6. Lovkrav

Handelsbetingelser med fortrydelsesret, priser inkl. moms til private, cookiesamtykke, privatlivspolitik og, hvis I er over mikrovirksomhedsgrænsen, tilgængelighedskravene, der har gældt for e-handelstjenester siden 28. juni 2025. Skabeloner til betingelserne findes; en advokats gennemgang koster 3.000 til 10.000 kr. og er godt givet ud, hvis I sælger for alvor. E-mærket er frivilligt og koster et løbende medlemskab, der afhænger af virksomhedens størrelse. Tjek den aktuelle pris hos e-mærket.

Driften år for år

• Platform og hosting: 2.500–15.000 kr.
• Betalingsgebyrer: 1,5–3 procent af omsætningen.
• Apps og udvidelser: 2.000–15.000 kr. De løber op; gennemgå dem en gang om året.
• Fragtintegration: 0–3.600 kr.
• Vedligehold og rettelser: 5.000–20.000 kr., mindre på Shopify, mere på WooCommerce.
• Markedsføring: Det er den post, der afgør, om shoppen lever. En webshop uden trafik sælger ingenting, og trafik koster, enten i annoncer eller i det arbejde, der skal til for at rangere. Regn med mindst lige så meget om året, som shoppen kostede at bygge. Se PPC og SEO.

Tre eksempler

• Kunsthåndværker med 30 varer, selv i Shopify: 0 kr. i opstart, et par weekender, 2.300–3.000 kr. om året i abonnement på Basic plus 2–3 procent af salget i betalingsgebyrer.
• Tøjbutik med 400 varer i størrelser og farver, Shopify bygget af freelancer, egne billeder: 40.000–70.000 kr. i opstart inkl. import og fotografering af de vigtigste varer, 15.000–25.000 kr. om året plus gebyrer.
• Grossist med 3.000 varer, B2B-priser, integration til ERP og lager, WooCommerce eller større platform bygget af bureau: 200.000–500.000 kr. i opstart, 60.000+ kr. om året.

Sådan læser I et tilbud på en webshop

1. Hvilken platform, og hvem betaler abonnementet og gebyrerne?
2. Hvor mange varer er med i prisen, og hvem lægger dem ind?
3. Hvem laver produktbilleder og -tekster?
4. Hvilke integrationer er med: betaling, fragt, bogføring, lager?
5. Er handelsbetingelser, cookiesamtykke og tilgængelighed med?
6. Hvad koster drift, apps og rettelser om året?
7. Hvem ejer domæne, konti, data og tema, når I er færdige?

Får I svar på de syv, kan I sammenligne to tilbud. Vil I selv i gang i Shopify, står guiden under Shopify-webshop trin for trin. Får I ikke, sammenligner I to tal, der ikke indeholder det samme. Vi bygger webshops i WooCommerce og Shopify og giver en konkret pris, når vi har set varerne og systemerne bag. Vejledende intervaller får I via prisestimatet.

Kilder

• Shopify, Shopify-priser, shopify.com.
• pensopay, Priser, pensopay.com.
• borger.dk, Tilgængelighed til produkter og tjenester, borger.dk.