Shopify-webshop trin for trin: 12 trin fra konto til åbning

Indhold

Før I starter
1. Opret kontoen
2. Grundindstillinger
3. Moms
4. Fragt
5. Tema og design
6. Varer
7. Kategorier og navigation
8. De sider, der ikke sælger, men skal være der
9. Kassen og mails
10. Domæne og tracking
11. Test
12. Åbn
Det, der typisk går galt
Tjekliste
Kilder

En Shopify-webshop kan være online på en uge, hvis I har varerne, billederne og teksterne klar. Selve opsætningen er de færreste timer; det er indholdet og de beslutninger, der skal træffes undervejs (betaling, fragt, moms, betingelser), der tager tiden. Her er de tolv trin i den rækkefølge, de giver mening, med det, der typisk går galt i hvert.

Guiden er til jer, der har besluttet, at Shopify er den rigtige platform. Er I i tvivl, så læs Shopify eller WooCommerce først, og hvad en webshop koster samlet set under hvad koster en webshop.

Før I starter

Hav klar: CVR-nummer og bankkonto, et domæne i jeres navn (se domæne), logo som fil, varelisten i et regneark med navn, pris, varianter, lagertal og vægt, mindst ét billede pr. vare, og en beslutning om, hvem der pakker og sender. Mangler varelisten, så lav den først. Det er den, alt andet bygger på.

De tolv trin til en Shopify-shop i rækkefølge, hver med en linje om det vigtigste: konto, grundindstillinger, moms, fragt, tema, varer, kategorier, sider, kasse, domæne og tracking, test og åbn. Nederst det, der typisk går galt. — De tolv trin med det vigtigste i hvert. Moms og egne tekster er de to, flest glemmer. Illustration i fuld størrelse.

1. Opret kontoen

Gå til shopify.com, og start prøveperioden med virksomhedens mail. Lige nu er det 3 dage gratis og derefter 5 kr. om måneden i tre måneder på de fleste planer. Vælg Danmark som land og DKK som valuta fra start; det kan ændres senere, men det er bøvlet. Vælg plan, når prøveperioden udløber: Basic til 249 kr. om måneden (189 kr. ved årlig betaling) rækker til de fleste nye shops. Opgradér, når omsætningen gør det til en besparelse på gebyrerne, ikke før.

2. Grundindstillinger

Under Indstillinger: butiksnavn, adresse, kontaktmail (en fælles, ikke en persons), tidszone og måleenheder (metrisk). Under Betalinger: aktivér Shopify Payments med CVR, bankkonto og identitetsoplysninger på ejeren. Start i god tid, for Shopify kan bede om ekstra dokumentation. Det er den betalingsløsning, der giver færrest gebyrer: På Basic koster en kortbetaling online 1,9 % + 1,80 kr., og bruger I en anden betalingsudbyder, lægger Shopify 2 % oveni i transaktionsgebyr. Slå derefter MobilePay til under Shopify Payments → Administrer betalingsmetoder. Det virker for kunder i Danmark og Finland. Tilføj PayPal, hvis I sælger til udlandet.

3. Moms

Under Indstillinger → Skatter og told → Den Europæiske Union: vælg Danmark, og indtast jeres momsnummer, så Shopify opkræver dansk moms (25 %). Tjek derefter, at priserne vises inklusive moms. Det er et krav, når I sælger til private i Danmark, og det er den indstilling, flest glemmer, så alle priser pludselig stiger 25 % i kassen. Sælger I til erhverv i andre EU-lande, så sæt momsnummer-validering op. Sælger I til private i andre EU-lande for mere end 10.000 euro om året tilsammen, skal I opkræve moms efter kundens land, typisk via den frivillige One Stop Shop-ordning (OSS), som Shopify kan beregne efter. Spørg jeres revisor, før I åbner for udlandet.

4. Fragt

Under Forsendelse: Opret fragtzoner (Danmark; eventuelt Norden og EU) og priser pr. zone: fast pris, gratis over et beløb, eller vægtbaseret. Gratis fragt over et beløb hæver ordrestørrelsen og er den enkleste model. Installér en fragtapp som Shipmondo eller Webshipper, der laver labels og giver kunden valg mellem GLS, PostNord, DAO og pakkeshops direkte i kassen. Shipmondo har en gratis plan med deres egne fragtpriser; Webshipper er til større shops og koster fra godt 1.100 kr. om måneden. Begge sparer timer hver uge.

5. Tema og design

Start med Horizon, som er Shopifys nye standardtema, eller et af de andre gratis temaer (Dawn findes stadig). De er hurtige, vedligeholdte og dækker de fleste. Betalte temaer (typisk 1.000–3.500 kr. engangs) giver flere layoutmuligheder, men ikke flere salg i sig selv. Tilpas farver, skrifttype, logo og forsiden i temaeditoren: et godt billede, et budskab om, hvad I sælger, og hvorfor man skal købe her, tre til seks kategorier og et par udvalgte varer. Lad være med at installere en page builder-app til at begynde med; temaets sektioner rækker.

6. Varer

Importér varelisten som CSV (Shopify har en skabelon) eller opret dem manuelt, hvis der er under 30. For hver vare: navn, som kunder søger på; beskrivelse, der svarer på, hvad det er, hvem det er til, størrelse, materiale, og hvad der er i æsken; pris og eventuelt førpris; varianter (størrelse, farve) med eget lagertal og SKU; vægt til fragten; og mindst tre billeder på ens baggrund. Skriv teksterne selv, også hvis leverandøren har nogle; leverandørens tekster står på hundrede andre shops. Se SEO-copywriting.

Sådan ser importfilen ud:

Title,URL handle,Description,Vendor,Type,Tags,Status,SKU,Option1 name,Option1 value,Price,Compare-at price,Weight value (grams),Product image URL
Uldsweater,uldsweater-graa,<p>Strikket i 100 % merinould.</p>,Jeres Brand,Sweatere,"uld,vinter",Active,SW-GR-S,Størrelse,S,899.00,,450,https://cdn.eksempel.dk/sweater-graa.jpg
,uldsweater-graa,,,,,,SW-GR-M,,M,899.00,,480,

Hver variant er en ny række med det samme URL handle. Shopify har omdøbt kolonnerne så hent Shopifys egen skabelon under Produkter → Importér, fordi kolonnerne ændrer sig over tid.

Opret kollektioner (Shopifys kategorier) efter, hvordan kunder tænker, ikke efter jeres lagerstruktur: “Jakker”, “Gaver under 300 kr.”, “Nyheder”. Automatiske kollektioner baseret på tags sparer vedligehold. Byg hovedmenuen med højst syv punkter, og footermenuen med betingelser, levering og returnering, kontakt, om os og privatlivspolitik.

8. De sider, der ikke sælger, men skal være der

Handelsbetingelser med fortrydelsesret (14 dage til private) og standardfortrydelsesformularen, reklamationsret (2 år), levering, betaling og virksomhedsoplysninger. Shopify har en generator, men den er amerikansk; brug en dansk skabelon, og få den gennemgået, hvis I sælger for alvor.
En “Fortryd aftale”-funktion. Siden 19. juni 2026 skal kunder kunne fortryde et onlinekøb via en tydelig funktion mærket “Fortryd aftale”, der er tilgængelig i hele fortrydelsesperioden, efterfulgt af en “Bekræft fortrydelse”-knap og en kvittering på mail. Har temaet den ikke, løses det med en app.
Levering og returnering som en kort, læselig side. Det er den side, kunder læser, før de køber.
Privatlivspolitik og cookiesamtykke. Shopify har et indbygget cookiebanner under Indstillinger → Kundens privatliv, som kræver, at privatlivspolitikken er publiceret. Det skal slås til og sættes op, så nej er lige så let som ja. Banneret dækker Shopifys egne cookies og pixels; apps og scripts, der sætter deres egne cookies, kan kræve en anden løsning. Se GDPR og cookies.
Om os og kontakt med rigtige mennesker, adresse, CVR og telefon. Det er det, der får en ny kunde til at turde betale.

9. Kassen og mails

Under Kassen: Tillad køb som gæst (kræv ikke konto), bed kun om de felter, I skal bruge, og vælg, at telefonnummer er valgfrit eller kræves til fragten, ikke begge. Gennemgå de automatiske mails (ordrebekræftelse, forsendelse, forladt kurv): oversæt det, der står på engelsk, læg jeres logo ind, og skriv dem, som I ville tale til en kunde. Slå mails om forladt kurv til; de henter en del af de tabte ordrer hjem igen for næsten ingen indsats.

10. Domæne og tracking

Under Domæner: Tilslut jeres eget domæne ved at ændre DNS-posterne hos jeres registrator, som Shopify beskriver. Behold domænet hos registratoren; køb det ikke gennem Shopify. Opret derefter Google Search Console, send sitemappet ind (jeresshop.dk/sitemap.xml), og tilslut Google Analytics via Shopifys Google & YouTube-app. Uden tracking ved I ikke, hvor salget kommer fra.

Hos registratoren skal domænet have disse poster:

Type	Navn	Værdi
A	@	`23.227.38.65`
AAAA	@	`2620:0127:f00f:5::`
CNAME	www	`shops.myshopify.com`

Slet først andre A- og AAAA-poster på @, der peger på den gamle side. Rør ikke MX-posterne, så mailen bliver, hvor den er.

11. Test

Læg en testordre med Shopifys testbetaling, og en rigtig ordre med et rigtigt kort, som I refunderer bagefter.
Tjek, at priserne i kassen er de samme som på varesiden, inklusive moms og fragt.
Tjek alle mails: ankommer de, er de på dansk, er logoet med?
Lav en fragtlabel, og tjek, at vægten og adressen er rigtig.
Gennemgå shoppen på en telefon, fra forside til kvittering.
Kør forsiden og en vareside gennem hastighedstesten. Er den langsom allerede nu, er det billederne.

12. Åbn

Under Onlinebutik skifter I butikken fra privat til offentlig (første gang hedder knappen Lancér butik), og så er adgangskoden væk og shoppen åben. De første to uger: Tjek ordrer og mails dagligt, svar på henvendelser samme dag, og hold øje med Search Console for fejl. Og begynd på det, der skaffer kunder: Google Virksomhedsprofil, hvis I også har en butik (se guiden), annoncer på det, der sælger, og indhold om det, kunderne spørger om. En shop uden trafik sælger ingenting, og det er den post, der skal budgetteres fra dag ét.

Det, der typisk går galt

Moms ikke slået til, så priserne stiger i kassen.
Fragt sat op som gratis til alle zoner ved en fejl, eller ikke sat op til udlandet, så kunder derfra ikke kan betale.
Leverandørens billeder og tekster, så shoppen ligner alle andre og ikke findes på Google.
Billeder i fuld størrelse, så shoppen er langsom på mobil.
Engelske mails og en amerikansk returpolitik.
Ti apps installeret den første uge. Hver app koster penge og hastighed; installér, når I har brug for det.
Ingen tracking, så ingen ved, om annoncerne virker.

Skal shoppen erstatte en gammel side, uploades en CSV under Indhold → Menuer → URL-omdirigeringer med kolonnerne Redirect from,Redirect to.

Tjekliste

DKK, Danmark, moms inkl. i priser.
Shopify Payments godkendt, MobilePay tilføjet.
Fragtzoner, priser og fragtapp med pakkeshops.
Gratis tema, tilpasset. Ingen page builder.
Alle varer med egne tekster, tre billeder, varianter, vægt.
Kollektioner efter kundens logik, menu med højst syv punkter.
Handelsbetingelser, “Fortryd aftale”-funktion, levering og returnering, privatlivspolitik, cookiebanner, om os.
Gæstekøb tilladt, mails på dansk, forladt kurv slået til.
Eget domæne tilsluttet, Search Console og Analytics på.
Testordre, mails, label og mobil gennemgået.

Shoppen er bygget. Nu starter arbejdet med at få kunder til den, og det står under PPC og SEO. Vil I hellere have shoppen sat op for jer, står det under Shopify-opsætning.