Indhold
  1. 1. Stikprøven: de samme ti spørgsmål hver måned
  2. 2. GA4: de klik, der faktisk kommer
  3. 3. Search Console og Bing: sporene, der er der
  4. Det, I ikke skal stole på
  5. Sådan sætter I det op på en eftermiddag
  6. Kilder

Der findes ingen rapport, der viser, hvor ofte jeres virksomhed bliver nævnt i alle AI-svar. Svarene varierer fra bruger til bruger og fra dag til dag. Google og Bing viser nu en del af det, men OpenAI og Perplexity fortæller ikke sitet, hvornår det er blevet citeret. Det betyder ikke, at det ikke kan trackes. Det betyder, at I skal samle billedet selv, med tre ting, der tilsammen giver et billede, I kan stole på.

Her er de tre: en fast stikprøve, GA4 og de spor, Search Console og Bing Webmaster Tools faktisk viser. Og så det, I skal lade være med at tro på. Hvad der skal til for at blive nævnt, står i GEO-introduktionen.

1. Stikprøven: de samme ti spørgsmål hver måned

Skriv de ti spørgsmål ned, jeres kunder stiller, før de vælger en leverandør. Ikke jeres søgeord, men spørgsmålene, som en kunde ville formulere dem: “Hvad koster en ny hjemmeside til en tømrer?”, “Hvilket bureau i Aarhus laver Google Ads for små virksomheder?”. Stil dem én gang om måneden til de tjenester, jeres kunder bruger. For de fleste danske virksomheder er det Googles AI-oversigt og AI-tilstand, ChatGPT og Perplexity.

Notér for hvert svar: Bliver I nævnt? Bliver I linket til? Hvem bliver ellers nævnt? Gør det i et regneark med en kolonne pr. måned. Efter tre måneder har I noget, ingen rapport kan give jer: en tendens, og en liste over de konkurrenter, modellerne foretrækker, med de sider, de citerer dem for.

Brug et inkognitovindue, og vær logget ud, så svaret ikke farves af jeres egen historik. Stil spørgsmålet ens hver gang. Og accepter, at svaret kan være forskelligt, hvis I stiller det igen om fem minutter. Det er derfor, det er en stikprøve og ikke en placering.

Et regneark med ti kundespørgsmål som rækker og Google AI, ChatGPT og Perplexity som kolonner, med markering af, hvor virksomheden blev nævnt, og en kolonne med de konkurrenter, der ellers blev nævnt. Nedenunder de tre metoder: stikprøve, GA4-segment og Search Console.
Stikprøven er et regneark med de samme spørgsmål hver måned. Efter tre måneder viser det en tendens og listen over de konkurrenter, modellerne foretrækker. GA4 og Search Console bekræfter, om det giver besøg og henvendelser. Illustration i fuld størrelse.

2. GA4: de klik, der faktisk kommer

Når en bruger klikker på en kilde i et AI-svar, kommer besøget typisk med en henvisning eller en UTM-parameter fra tjenesten. Siden maj 2026 har GA4 en egen kanal til den trafik, AI Assistant, i standardkanalgruppen. Ifølge Googles hjælpeside dækker den kilder som ChatGPT, Gemini, Deepseek, Copilot og Grok, mens Googles AI-oversigter og AI-tilstand ikke er med. Kontrollér, om fx Perplexity og Claude havner i kanalen eller under Henvisning.

Vil I se tjenesterne hver for sig eller data fra før maj 2026, så opret et segment eller en udforskning i GA4 med sessionskilde, der indeholder:

  • chatgpt.com
  • perplexity.ai
  • copilot.microsoft.com
  • gemini.google.com
  • claude.ai

Klik fra Googles AI-oversigt kan ikke skilles ud. De kommer som almindelig organisk trafik fra Google, fordi oversigten er en del af søgeresultatet.

Regn ikke med, at alle AI-klik bliver fanget. ChatGPT sætter normalt utm_source=chatgpt.com på sine links, men i oktober 2026 forsvandt mærket fra en del links i en uge, og besøgene dukkede op som direkte trafik, indtil OpenAI begyndte at rette fejlen.

Tallene vil være små til at begynde med. Det er ikke et tegn på, at det ikke virker. De besøg, der kommer, er typisk længere fremme i beslutningen. Følg derfor ikke kun antallet af sessioner, men hvor mange af dem, der ender med en henvendelse. Et segment med 40 besøg og 3 henvendelser er bedre end 400 besøg med 2.

3. Search Console og Bing: sporene, der er der

Siden juni 2026 har Search Console en rapport for generativ AI, der viser, hvor ofte links til jeres sider er vist i AI-oversigter og AI-tilstand. Den blev rullet ud til alle sites 31. august 2026. Rapporten viser kun visninger. Ikke klik, og ikke AI-oversigter og AI-tilstand hver for sig.

I den almindelige effektivitetsrapport i Search Console tæller AI-oversigterne stadig med uden et særskilt filter. Det giver et mønster, I kan kende igen på en side, der er begyndt at blive brugt som kilde:

Ser I alle tre på samme side i samme periode, og viser rapporten for generativ AI visninger på siden, er siden blevet kilde. Sammenlign klik i absolutte tal med perioden før. Er de stabile eller stigende, mens klikraten falder, har I vundet synlighed uden at tabe trafik. Falder klikkene, har oversigten taget dem. Det er beskrevet nærmere under AI-oversigter.

Bruger I Bing Webmaster Tools, så kig også i rapporten AI Performance. Den kom i offentlig preview i februar 2026 og viser, hvor ofte og på hvilke sider I bliver citeret i Copilot, Bings AI-resuméer og hos udvalgte partnere. I juni 2026 kom Citation Share til, som viser jeres andel af citaterne på en given søgning. Det dækker kun Microsofts egne tjenester.

Det, I ikke skal stole på

  • Værktøjer, der lover en “AI-synlighedsscore”. De stiller de samme spørgsmål, som I selv kan stille, og pakker svaret ind i et tal. De kan automatisere stikprøven, men tallet er ikke mere sandt end jeres regneark. Google skriver selv, at intet tredjepartsværktøj har adgang til Googles interne rangerings- eller AI-systemer.
  • En enkelt omtale. At I blev nævnt i ChatGPT i tirsdags, er en anekdote. Det bliver først et tal, når det går igen måned efter måned.
  • Henvisninger i serverloggen fra træningscrawlere. At GPTBot har hentet jeres sider, betyder, at jeres tekster kan ende i træningsdata. Det siger ikke noget om, hvorvidt I bliver citeret. De to ting styres af forskellige crawlere, som forklaret under AI-crawlere.

Sådan sætter I det op på en eftermiddag

  1. Skriv de ti kundespørgsmål, og tag den første stikprøve i Googles AI-oversigt og AI-tilstand, ChatGPT og Perplexity. Gem resultatet med dato.
  2. Tjek kanalen AI Assistant i GA4, opret segmentet for henvisninger fra chatgpt.com, perplexity.ai, copilot.microsoft.com, gemini.google.com og claude.ai, og markér henvendelser som nøglehændelse, hvis de ikke allerede er det.
  3. Notér for jeres fem vigtigste sider: visninger, klik og klikrate for de seneste 28 dage i Search Console, og visningerne i rapporten for generativ AI. Det er jeres udgangspunkt.
  4. Sæt en påmindelse den første hverdag i måneden: stikprøve, GA4, Search Console og eventuelt Bing Webmaster Tools. Et kvarter.
  5. Efter tre måneder: Se, hvilke spørgsmål I vinder, hvilke I taber, og hvem der vinder dem i stedet. Det er næste kvartals arbejde med indholdet.

Målet er ikke et præcist tal. Det er at vide, om det går den rigtige vej, og at kunne se, hvilke sider der gør arbejdet. Det er det samme, vi gør i et forløb, og hvordan det indgår, står under GEO-optimering.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk