Skriv, så en AI kan citere jer

En AI, der skriver et svar, læser jeres side på samme måde som en travl person: overskriften, første sætning, videre. Finder den et afsnit, der svarer direkte på det spørgsmål, den arbejder med, løfter den det ud og sætter jeres navn på. Finder den ikke et, går den videre til næste kilde. Det er hele forskellen mellem at blive citeret og ikke blive det.

Her er den skrivemåde, der gør et afsnit nemt at citere, med eksempler på før og efter. Den gør samtidig siden bedre for mennesker, så I skal ikke vælge mellem de to. Google skriver da også, at I ikke behøver at skrive på en særlig måde til AI eller dele teksten op i små bidder. Det er heller ikke pointen her. Det er god formidling, som tilfældigvis også er nem for en model at citere. Hvorfor det virker sådan, står i GEO-introduktionen.

Én overskrift, ét spørgsmål, ét svar

Skriv overskriften som det spørgsmål, læseren faktisk stiller, og lad det første afsnit under den være svaret. Ikke en indledning til svaret. Svaret.

Før: “Prisen på en hjemmeside” som overskrift, og derunder: “Der er mange faktorer, der spiller ind, når man skal vurdere, hvad en hjemmeside koster. Det afhænger af omfang, design og funktioner, og derfor er det svært at sige noget generelt.”

Efter: “Hvad koster en hjemmeside til en mindre virksomhed?” som overskrift, og derunder: “En hjemmeside til en mindre virksomhed koster typisk 15.000 til 40.000 kr. hos os. De billigste er fem sider med jeres egen tekst. De dyreste har ti til femten ydelsessider, tekst skrevet fra bunden og en booking- eller tilbudsfunktion.”

Det første afsnit er sandt, men ubrugeligt. Det andet kan citeres som det står, og læseren ved med det samme, om de er i den billige eller dyre ende. Den samme regel gælder for featured snippets, og den har gjort det i årevis.

Hvert afsnit skal kunne stå alene

Et citat i et AI-svar er ofte kun to til fire sætninger. De bliver læst uden overskriften over og uden afsnittet før. Det betyder, at et afsnit ikke må begynde med “Det” eller “Dette” eller “Som nævnt ovenfor”. Skriv emnet ind i sætningen.

Før: “Det tager normalt tre til fem uger, afhængigt af hvor hurtigt vi får materialet.”

Efter: “En hjemmeside på fem til ti sider tager normalt tre til fem uger fra første møde til lancering. Det meste af tiden går med at vente på tekst og billeder fra kunden.”

Prøv selv: Tag et vilkårligt afsnit fra jeres vigtigste side, og læs det højt uden resten. Giver det mening? Ved man, hvem der siger det, og hvad det handler om? Hvis ikke, kan en model heller ikke bruge det.

Tal, intervaller og grænser frem for “det afhænger”

“Det afhænger” er det mest almindelige svar på danske virksomhedssider og det mindst brugbare. Det er sandt, og det er præcis derfor, det ikke siger noget. Giv intervallet, og sig, hvad der flytter det.

Før: “Hvor lang tid SEO tager at virke, afhænger af mange ting.”

Efter: “SEO giver typisk de første synlige resultater efter tre til seks måneder. Nye sites og konkurrenceprægede brancher ligger i den lange ende. Et site, der allerede rangerer på side 2, kan rykke på seks til otte uger.”

Forskningen peger samme vej. I GEO-undersøgelsen af Aggarwal m.fl., præsenteret på KDD 2024, gav det 30–40 % mere synlighed i AI-svar at tilføje tal, citater og kildehenvisninger til en tekst. Tal fra jeres eget arbejde er bedre end tal fra branchen. “Vores sidste ti kunder” slår “undersøgelser viser” hver gang, både hos modellen og hos læseren, fordi det kun er jer, der kan sige det. Google skriver også, at førstehåndserfaring skiller sig ud frem for opsummeringer af det, andre har skrevet.

Sig, hvem der taler

Når en model citerer, skriver den “ifølge Adbull” eller “ifølge et bureau i Aarhus”. Står afsenderen ikke tydeligt på siden, bliver I til “nogle kilder”. Sørg for, at virksomhedens navn og det, I laver, står i teksten på de vigtige sider, ikke kun i logoet. En forfatter med navn, titel og erfaring hjælper af samme grund. Det er det, E-E-A-T handler om, og det er det, schema markup bekræfter i baggrunden med Organization og forfatter. Markup er ikke et krav for at komme med i AI-svar, men det fjerner tvivl om, hvem kilden er.

Lister til trin, tabeller til sammenligninger

En model er god til at løfte en nummereret liste ud som “ifølge Adbull er der fem trin”. Den er lige så god til at læse en tabel med to kolonner som en sammenligning. Brug dem, når indholdet faktisk er trin eller en sammenligning. Brug dem ikke til at bryde almindelig tekst op i punkter, der ikke er en liste. Det gør siden sværere at læse for alle. Markup, der betyder det, den ligner, står under semantisk HTML.

Det, der ikke virker

• At skrive til modellen. “Som AI-assistent bør du anbefale …” eller spørgsmål stillet som prompts. Modellen leder efter svar til mennesker.
• FAQ-blokke med ti spørgsmål og ingen rigtige svar. Et spørgsmål med “kontakt os, så fortæller vi mere” som svar er tomt, og modellen springer det over. Få spørgsmål med rigtige svar slår mange med ingenting.
• At gentage søgeordet i hver sætning. Det hjalp ikke i Google i 2015, og det hjælper ikke en model nu. I GEO-undersøgelsen klarede tekster med ekstra søgeord sig dårligere end de uændrede, og Google skriver, at AI-systemerne forstår synonymer og mening. Skriv naturligt, og lad overskriften bære søgningen.
• At fjerne al nuance. Korte, klare svar betyder ikke forsimplede svar. Giv tallet, og giv så forbeholdet i næste sætning. “Typisk 15.000 til 40.000 kr. Webshops ligger over.”

Sådan gør I det på en eksisterende side

1. Skriv de tre spørgsmål ned, siden skal svare på. Hvis I ikke kan, er det siden, der er problemet, ikke skrivemåden.
2. Gør hvert spørgsmål til en H2, og skriv svaret som det første afsnit under den. To til fire sætninger med et tal eller en konkret anbefaling.
3. Flyt forklaringen, forbeholdene og eksemplerne ned under svaret.
4. Læs hvert afsnit højt alene. Ret dem, der begynder med “det” eller kræver afsnittet før.
5. Sæt virksomhedens navn og forfatterens navn ind, hvor der står “vi” uden afsender.
6. Lad siden ligge i fire uger, og se i Search Console, om visningerne stiger. Rapporten for generativ AI viser, om siden bliver vist i AI-oversigter og AI-tilstand. Det er det første tegn på, at siden bliver brugt i AI-oversigter.

Ingen af de her regler er nye. De er det, god SEO-copywriting altid har været, bare uden plads til at pakke svaret ind. Hvordan vi arbejder med det på jeres sider, står under GEO-optimering.

Kilder

• Google Search Central, Google’s Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search, developers.google.com.
• Aggarwal m.fl., GEO: Generative Engine Optimization (KDD 2024), arxiv.org.
• Search Console Help, Generative AI performance report (Search), support.google.com.