Indhold
En indholdsklynge er en gruppe sider om et fælles emne, forbundet med relevante interne links. Den hjælper læseren fra et overblik til konkrete spørgsmål. Modellen bruges ofte i arbejdet med topical authority: at I både kan sælge arbejdet og forklare det.
Modellen giver ikke automatisk bedre placeringer, og den er ikke et begreb fra Googles dokumentation. Google skriver, at en logisk opbygning kan hjælpe søgemaskiner og brugere med at forstå, hvordan siderne hænger sammen, men også, at søgemaskiner sandsynligvis forstår siderne, som de er nu. Modellen er nyttig, når hver side har et klart formål, og linksene hjælper læseren videre.
Ydelsessiden skal eje salget
Vælg den side, en kunde skal lande på, når de er klar til at tale med jer. For SEO er det siden, der beskriver forløbet: hvad I gør, hvordan det starter, og hvad det koster at gå i gang.
Den side skal have ét emne, ikke ti. Titel og overskrift skal ligne det, kunden søger, når de leder efter en leverandør. Teksten skal gøre det nemt at forstå opgaven og tage næste skridt. Den skal ikke også være en lærebog. Så bliver den lang, og den, der ville have en pris og en plan, skal lede efter det.
Artiklerne tager spørgsmålene
Rundt om siden ligger de søgninger, der kommer før købet.
En artikel om hvad SEO koster fanger den, der sammenligner budgetter. En om teknisk SEO fanger den, der har hørt, at siden er langsom eller ikke bliver vist. En om søgeordsanalyse fanger den, der skal vælge, hvilke sider der overhovedet skal findes.
Hver artikel skal kunne læses alene. Den skal svare på spørgsmålet i overskriften, uden at gemme svaret bag en formular. Der, hvor det falder naturligt, peger den på ydelsessiden. Ankerteksten skal sige, hvad siden er. “SEO-optimering” eller “SEO-forløbet” er brugbart. “Klik her” er det ikke.
Linket den anden vej er lige så vigtigt
En artikel, der linker til ydelsessiden, giver siden et internt link og en læser. Ydelsessiden skal linke tilbage til de artikler, der uddyber noget, siden kun nævner.
Hvis siden siger, at I laver teknisk SEO, må den gerne pege på artiklen, der forklarer, hvad det dækker. Så slipper ydelsessiden for at blive et kompendium, og artiklen får en læser, der allerede er inde på emnet. Det er også det signal, der hjælper Google med at se, hvilke sider der hører sammen. Googles John Mueller har kaldt intern linking en af de største ting, I kan gøre for at vise Google og besøgende, hvilke sider I anser for vigtige, som Search Engine Journal refererede i 2022.
Tre regler er nok:
- Den vigtigste side får links fra de artikler, der handler om dens emne.
- Artiklerne linker til hinanden, når den ene faktisk fortsætter den anden.
- I linker ikke fra alt til alt. Et link uden en sætning, der begrunder det, er støj.
Hvad en klynge ikke er
Den er ikke tyve indlæg på 300 ord med det samme søgeord i forskellige bøjninger. De sider konkurrerer med hinanden, og ingen af dem er et svar. Antallet af ord er heller ikke pointen: Google advarer mod at skrive efter et bestemt antal ord, fordi man har hørt, at Google foretrækker det, og mod at producere meget indhold om mange emner i håb om, at noget af det klarer sig.
Den er heller ikke en garanti for en placering. Relevante sider og tydelige links kan hjælpe Google med at finde indhold og forstå sammenhænge. De slår ikke en stærkere side, bare fordi I har udgivet noget. Konkurrencen, sidens kvalitet og om den kan læses af Google, gælder stadig.
Et konkret kort over klyngen
For en virksomhed, der hjælper med webshops, kan overblikssiden beskrive ydelsen. En vejledning om produktdata, en tjekliste til flytning og en artikel om fragtvalg kan derefter løse hver sin opgave. De behøver ikke alle linke til hinanden. Flytteguiden bør eksempelvis linke til produktdata, hvor den forklarer, hvilke oplysninger der skal bevares.
Noter for hver side: læserens spørgsmål, eksisterende URL, hvad svaret skal indeholde, og hvilke andre sider der hjælper videre. En klynges midte kan også være en faglig oversigt frem for en salgsside. Valget afhænger af læserens opgave.
Opdater før I udvider
Hvis to sider løser samme opgave uden en meningsfuld forskel, bør I vurdere en samling. Hvis én side blot mangler en forklaring, kan et nyt afsnit være bedre end en ny artikel. Googles vejledning om nyttigt indhold er et grundlag for kvalitetsvurderingen, men foreskriver ikke en bestemt klyngemodel.
Brug Googles linkvejledning til at kontrollere forbindelserne. Den anbefaler, at alle sider, I går op i, har et link fra mindst én anden side på sitet. Følg derefter relevante søgninger, besøg og henvendelser pr. side. Flere udgivelser er en aktivitet; om læserne finder brugbare svar, er det, I skal vurdere.
Hos os er klyngen en del af arbejdet med indhold, ikke et projekt ved siden af SEO-forløbet. Ydelsessiden er den, der skal findes. Artiklerne er der, så den ikke skal bære hele emnet alene.
Hvordan ankertekst og placering vælges, står i intern linkbuilding. Links fra andre sites er et andet spor, som kan planlægges, når ressourcerne er klar.
Kilder
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics, developers.google.com.
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content, developers.google.com.
- Google Search Central, Link best practices for Google, developers.google.com.
- Search Engine Journal (Roger Montti), Internal Linking is Super Critical For SEO, searchenginejournal.com, 8. marts 2022.
