Indhold
  1. Start med intentionen, ikke med søgeordet
  2. 1. Title og meta-beskrivelse
  3. 2. Én H1, og overskrifter som en disposition
  4. 3. Teksten: svar først, forklar bagefter
  5. 4. Adressen
  6. 5. Billeder
  7. 6. Interne links
  8. 7. Strukturerede data
  9. 8. Siden skal virke
  10. Det, I ikke styrer på siden
  11. Sådan gennemgår I én side
  12. Kilder

On-page SEO er alt det, I selv bestemmer på den enkelte side: hvad den handler om, hvad der står i titlen og overskrifterne, hvordan teksten er skrevet, hvilke billeder der er på, og hvor den linker hen. Det er den del af SEO, der ikke kræver, at andre gør noget for jer, og det er der, de fleste sider taber eller vinder.

Her er de otte elementer, der betyder noget, med det vigtigste råd til hvert og et link til den guide, der går i dybden. Læs det som en tjekliste til én side ad gangen. Det tekniske fundament under siderne står under teknisk SEO, og det, der sker uden for siden, står til sidst.

Start med intentionen, ikke med søgeordet

Før I rører siden, skal I vide, hvad den, der søger, vil. “Hjemmeside pris” og “lav din egen hjemmeside” ligner hinanden, men den ene vil købe, og den anden vil gøre det selv. En side kan ikke svare godt på begge. Vælg én søgeintention pr. side, og lad resten af arbejdet følge den. Det er den beslutning, de næste syv punkter bygger på, og den, der oftest springes over.

1. Title og meta-beskrivelse

Titlen er det, der står i fanen og typisk som den blå overskrift i Google. Den skal sige, hvad siden handler om, med søgningen tidligt og jeres navn til sidst. Google skriver, at der ikke er nogen længdegrænse for titlen, men at den bliver afkortet efter skærmens bredde. Omkring 60 tegn er en god tommelfingerregel, hvis den skal stå hel, men det vigtigste skal stå først. Meta-beskrivelsen rangerer ikke. Google har skrevet, at beskrivelsen kan bruges som uddrag, men ikke indgår i rangeringen. Den afgør til gengæld, om folk klikker. Skriv den som et løfte om, hvad siden giver, i én til to sætninger. Én titel og én beskrivelse pr. side, og aldrig den samme på to sider. Detaljerne står under title og meta-beskrivelse.

2. Én H1, og overskrifter som en disposition

Siden skal have én H1, der siger det samme som titlen med andre ord, og den skal være den overskrift, læseren ser først. Derunder H2 til hovedafsnit og H3 til underafsnit, i den rækkefølge indholdet har. Prøv at læse kun overskrifterne: Kan man forstå, hvad siden svarer på? Hvis ikke, er det overskrifterne, der skal rettes, ikke teksten. Se H1-tagget og semantisk HTML.

3. Teksten: svar først, forklar bagefter

Det første afsnit under hver overskrift skal svare på det, overskriften spørger om. Konkret, med tal eller en anbefaling, i to til fire sætninger. Forklaringen, forbeholdene og eksemplerne kommer bagefter. Skriv til den, der søgte, ikke til Google, og lad være med at gentage søgeordet i hver sætning. Det hjælper ikke, det er til at få øje på, og Google kalder keyword stuffing trættende for læseren og et brud på sine spamregler. Længden skal passe til spørgsmålet. Google har intet magisk ordtal, så et prisspørgsmål kan svares på 400 ord, mens en guide kan kræve 1.500. Hvordan det gøres, står under SEO-copywriting, og hvorfor det også gælder for AI-svar, står under skriv, så en AI kan citere jer.

4. Adressen

URL’en skal være kort, læselig og beskrive siden: /ydelser/seo/, ikke /?p=859 og ikke /ydelser/seo-bureau-aarhus-billig-seo-optimering/. Små bogstaver, bindestreger mellem ord, ingen æ, ø og å. Og én adresse pr. emne. Har I to sider om det samme, er det ikke on-page SEO, der er problemet. Så skal de slås sammen. Reglerne står under URL-struktur.

5. Billeder

Hvert billede skal høre til siden og have en alt-tekst, der beskriver, hvad det viser, med søgningen, hvor det er naturligt, og uden hvor det ikke er. Filnavnet skal sige det samme som alt-teksten. Og filen skal være skåret til den størrelse, den vises i, og gemt som WebP eller AVIF, så siden ikke bliver langsom. Et hero-billede på 2 MB koster mere i LCP, end nogen alt-tekst kan vinde tilbage. Det samme gør lazy-loading på det første billede. HTTP Archive fandt i Web Almanac 2025, at 16–17 % af siderne lazy-loader netop det billede. Se image SEO.

Hver side skal linke videre til de sider, der uddyber det, den nævner, og den skal selv have links fra de sider, der handler om det samme. Ankerteksten skal sige, hvad man kommer hen til, ikke “læs mere”. Det er det billigste SEO-arbejde, der findes, fordi I har fuld kontrol over det, og det er det, der gør en samling af sider til en indholdsklynge. Se intern linkbuilding og ankertekst.

7. Strukturerede data

Schema markup fortæller Google, hvad siden er, hvem der har skrevet den, og hvilken virksomhed der står bag. Det giver ikke en placering, men det fjerner tvivl, og på nogle sidetyper kan det give et rigere resultat i Google. Google garanterer ikke, at det sker, og skriver, at I ikke må markere indhold, læserne ikke kan se. Brug Organization, Article og Person på artikler, LocalBusiness på virksomhedssider og Product på produkter. Se schema markup.

8. Siden skal virke

Det sidste punkt er ikke indhold, men det afgør, om indholdet bliver læst: Siden skal loade hurtigt, svare, når man trykker, og ikke hoppe, mens den bygger sig op. De tre mål er Core Web Vitals: LCP, INP og CLS. De opgøres ud fra rigtige besøg, og web.dev sætter grænsen for god ved 2,5 sekunder, 200 millisekunder og 0,1. Hastighed slår ikke relevans. Google skriver, at de altid prøver at vise det mest relevante indhold, også når sideoplevelsen er ringe, men at en god sideoplevelse kan gøre forskellen, når mange sider svarer lige godt. Og en side, der først er klar efter seks sekunder, har mistet en del af læserne, før teksten overhovedet bliver vist.

Otte felter med gennemgangen af én side: title og meta, H1 og overskrifter, teksten, adressen, billeder, interne links, schema og at siden virker, hver med tre korte råd. Nederst en note om, at links, omtaler og anmeldelser er det, man ikke styrer på siden.
Gennemgangen af én side, i den rækkefølge. Start med de fem sider, der betyder mest for forretningen, og tag dem én ad gangen. Illustration i fuld størrelse.

Det, I ikke styrer på siden

Off-page SEO er det, andre gør: linker til jer, omtaler jer, anmelder jer. Det vejer tungt, men det kommer efter on-page, ikke i stedet for. Et link til en side, der ikke svarer på søgningen, flytter ikke meget. Arbejdet med det står under linkbuilding og backlinks, og for lokale virksomheder under lokal SEO, hvor anmeldelser og Google Business-profilen tæller.

Sådan gennemgår I én side

  1. Skriv den ene søgeintention ned, siden skal dække. Kan I ikke, er det to sider.
  2. Læs titlen og H1’en: Siger de, hvad siden handler om, og passer de til intentionen?
  3. Læs kun overskrifterne. Kan man følge forløbet?
  4. Læs det første afsnit under hver overskrift. Svarer det, eller indleder det?
  5. Kontrollér adressen: kort, læselig, én pr. emne.
  6. Åbn hvert billede: alt-tekst, filnavn, størrelse.
  7. Tæl de interne links ud af siden og ind til den. Mangler der nogen af delene?
  8. Kør siden gennem hastighedstesten, og kontrollér Core Web Vitals i Search Console.

Gør det for de fem sider, der betyder mest for forretningen, før I gør det for resten. On-page SEO er ikke en engangsopgave, men den giver mest de første gange, den bliver gjort ordentligt. Hvordan det indgår i et forløb, står under SEO.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk