Indhold
En søgeordsanalyse er ikke et regneark med flest mulige søgninger. Den er en beslutning om, hvilke søgninger jeres ydelsessider skal eje, og hvilke spørgsmål der skal besvares et andet sted.
Hvis alt lander på samme side, bliver siden utydelig. Hvis hver søgning får sin egen tynde side, har I mange adresser og intet emne.
Start med søgninger, der ligger tæt på et køb
De søgninger, en ydelsesside skal findes på, har en opgave. Personen vil have nogen til at gøre arbejdet.
“SEO bureau”, “SEO optimering” og “SEO Aarhus” er den type, når I sælger SEO. Personen sammenligner leverandører. Siden skal sige, hvad I gør, hvordan et forløb ser ud, hvad det koster at starte, og hvordan man kommer i gang. Den skal ikke også være en lærebog.
Skriv de søgninger ned, I gerne vil findes på, og læg dem ved siden af det, siden faktisk siger. Hvis overskriften taler om synlighed og vækst, men kunden søger “SEO optimering”, så matcher siden ikke ordene. I behøver ikke gentage søgeordet i hver sætning. Brug kundens begreber naturligt, når de beskriver siden præcist. Der er ikke et krav om præcis samme søgeord i titel, overskrift og URL. Googles SEO-startguide skriver, at Google kan forbinde en side med søgninger, selv om den ikke indeholder de præcise ord, og at søgeord i domæne og URL næsten ingen effekt har på placeringen.
Vælg format efter spørgsmålet
“Hvad koster SEO”, “hvad er teknisk SEO” og “hvordan laver man en søgeordsanalyse” er spørgsmål. Den, der søger, vil forstå noget, før vedkommende vælger en leverandør. Det er relevante emner, som kan høre til i en artikel, en prisside eller et afsnit på ydelsessiden, afhængigt af hvor omfattende svaret er.
Giv omfattende spørgsmål deres egen artikel, når det hjælper læseren. Link fra artiklen til den side, der sælger arbejdet, med en sætning, der passer til spørgsmålet. Besvar korte købsspørgsmål direkte på ydelsessiden. En prisguide må gerne pege på prisen i forløbet. En teknisk guide må gerne pege på, at teknikken er en del af arbejdet, ikke et løsrevet produkt.
Så bygger I emnet op omkring siden, i stedet for at tvinge siden til at være hele emnet. Det er den model, vi beskriver i indholdsklynger.
Gruppér, før I skriver
Tag listen og del den i bunker:
- Én bunke pr. ydelse, I vil sælge. Det er ydelsessiderne.
- Én bunke pr. spørgsmål, kunder stiller, før de køber. Det er artiklerne.
- Én bunke I lader ligge. Et søgeord med mange søgninger, men uden en kunde i enden, er ikke en prioritet, bare fordi et værktøj viser et tal.
Ahrefs fandt i 2017 i en analyse af cirka 3 millioner søgninger, at siden på førstepladsen i gennemsnit også lå i top 10 på næsten 1.000 andre relevante søgninger. Medianen var omkring 400. Derfor giver det mening at gruppere efter behov frem for at lave en side pr. søgeord.
Et emne med 50 relevante søgninger kan være mere værd end et med 5.000 uden forbindelse til jeres tilbud. Det afhænger af sandsynligheden for kunder og værdien af dem, ikke alene af søgevolumen. Hvad tallet dækker, og hvorfor to værktøjer sjældent viser det samme, står i søgevolumen.
Én side, ét hovedemne
Når flere sider vises på samme søgeord, er det ikke automatisk en fejl. Undersøg, om de løser forskellige behov. Saml overlappende sider, når én bedre side kan erstatte dem, og bevar sider med selvstændige formål.
Det modsatte er også en risiko. Googles spampolitikker beskriver doorway abuse som sider, der er lavet for at ranke på bestemte, ensartede søgninger. En side pr. formulering kan ligne den slags.
Det gælder også forsiden. Forsiden kan nævne SEO. Den skal ikke konkurrere med SEO-siden om den samme titel.
Prisen på selve arbejdet står i gennemgangen af, hvad SEO koster. Forløbet står på siden om SEO-optimering.
Hvilken bunke en søgning hører til, afgøres af formålet bag den. Det er emnet i søgeintention.
En arbejdsgang med efterprøvelige data
- Noter ydelser, kundernes ord og de spørgsmål, salg og support får.
- Brug Search Consoles effektivitetsrapport til at finde søgninger og sider, der allerede får visninger. Dataene beskriver jeres eksisterende synlighed, ikke hele markedets efterspørgsel. Tabellerne viser højst 1.000 rækker, og sjældne søgninger udelades af hensyn til privatliv, så listen er ikke komplet.
- Suppler med søgeordsforslag og volumen. I Google Keyword Planner er gennemsnitlige søgninger afrundede historiske tal med nære varianter. “Konkurrence” handler om annoncører, ikke organisk sværhedsgrad. Konti med lavt annonceforbrug kan få tallene vist som intervaller som 100–1.000 i stedet for et tal, som Search Engine Journal rapporterede, da Google indførte det i 2016.
- Undersøg resultaterne i det relevante marked og gruppér søgninger efter behov, før I vælger URL’er.
- Prioriter efter relevans for forretningen, mangler på nuværende sider og den indsats, en ordentlig løsning kræver.
Analysen skal ende i en arbejdsplan
Gem en række pr. behov med søgeordseksempler, datakilde, marked, dato, eksisterende URL, anbefalet handling og prioritet. Eksempelvis kan “301 redirect” og “permanent omdirigering” høre til samme vejledning. En separat side til hvert udtryk ville ikke nødvendigvis hjælpe nogen.
Følg op på relevante visninger, klik og henvendelser. Sæson, efterspørgsel og andre ændringer påvirker også tallene, så en før-efter-sammenligning er et grundlag for vurdering, ikke et sikkert bevis på årsagen.
Kilder
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics, developers.google.com.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search (Doorway abuse), developers.google.com.
- Google Search Console Help, Performance report (Search results): Overview and basic setup, support.google.com.
- Google Search Console Help, About Search Console data, support.google.com.
- Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts, support.google.com.
- Search Engine Journal, Google’s Keyword Planner Tool Providing Limited Data to Low Spending Advertisers (2016), searchenginejournal.com.
- Ahrefs, How many keywords can you rank for with one page? (Ahrefs’ study of 3M searches) (2017), ahrefs.com.
