Indhold
  1. Ordet dækker to forskellige links
  2. Start med de links, I selv ejer
  3. Backlinks kræver noget at henvise til
  4. Det retter ikke en side, der ikke er klar
  5. Sådan skaber I en anledning til at linke
  6. Betaling og bytte skal vurderes særskilt
  7. Kilder

Linkbuilding er arbejdet med de links, der peger på en side. Nogle af dem ligger på jeres eget site. Andre kommer fra sider, I ikke ejer. Begge dele kan hjælpe den side, I gerne vil findes på. De er forskellige opgaver, og de starter ikke samme dag.

Et link flytter en læser, og det fortæller Google, at nogen peger på adressen. Det flytter ikke en placering af sig selv. Google skriver, at PageRank stadig er en del af de centrale rankingsystemer, men også, at PageRank kun er ét af mange signaler. En side, Google ikke kan læse, eller en side uden ét klart emne, bliver ikke den rigtige side, bare fordi der peges på den.

Interne links sætter I selv, mellem jeres egne sider. I vælger ankerteksten og hvilken adresse der får linket. Det er den del, I kan gøre færdig.

Backlinks er links fra andre websites. I kan gøre siden værd at omtale. I kan ikke kræve, at nogen linker. Et købt bundt fra sider, ingen læser, er ikke den samme ting som en omtale.

Først skal der være én side, der ejer søgningen. For et SEO-forløb er det ydelsessiden. Artiklerne rundt om den tager spørgsmålene og peger ind, med en ankertekst, der siger, hvad siden er. Den opsætning er kernen i en indholdsklynge.

Uden den afklaring kan et eksternt link lande på en mindre relevant adresse. Styrken ryger til en forkert side, eller til en af flere sider, der konkurrerer om det samme ord. Derfor er intern linkbuilding det første spor, ikke et vedligehold, I tager, når alt det andet er slut.

Når den rigtige side findes, og de interne links peger på den, kan et link udefra være det, der mangler. Det gælder især på søgninger, hvor de sider, I vil forbi, allerede bliver omtalt af steder, folk stoler på. Så skal jeres side have noget, der er værd at henvise til. Ikke flere links for tallenes skyld.

Mængden er heller ikke målet i sig selv. Googles Gary Illyes sagde på en konference i 2024, at Google har brug for meget få links for at rangere sider, og at links over årene er gjort mindre vigtige. Search Engine Journal refererede udtalelsen, som han siden bekræftede, men også sagde, at han ikke burde have sagt. Læs det som et argument for kvalitet frem for antal, ikke som et bevis på, at links er ligegyldige.

Linkbuilding kan være en større indsats ved siden af det månedlige arbejde. Det er ikke det første, der sættes i gang, og det hører ikke med som en pakke af links i bundter. Hvad den slags koster, og hvorfor vi siger nej til den, står i artiklen om, hvad SEO koster.

Det retter ikke en side, der ikke er klar

Links lægger noget oven på siden. De erstatter ikke en titel, der siger det forkerte, en adresse, der findes i tre udgaver, eller en tekst, Google ikke kan læse. Det spor ligger i den tekniske gennemgang.

Ingen kan love en placering, fordi I har fået flere links. Vores praktiske prioritering er: én side pr. emne, interne links, der peger på den, og eksterne links kun når omtalen er ægte. Den rækkefølge er en del af SEO-forløbet, ikke et projekt ved siden af.

Sådan skaber I en anledning til at linke

Find først en ressource, som andre faktisk har brug for: egne dokumenterede data, en beregner, en grundig forklaring eller en konkret undersøgelse. Angiv metode og begrænsninger. Find derefter fagmedier eller organisationer, hvor ressourcen passer til læserne. En kort, relevant henvendelse kan gøre dem opmærksomme på den; redaktionen bestemmer selv, om den vil omtale og linke.

En anden mulighed er at finde omtaler af virksomheden, hvor en kildehenvisning vil hjælpe læseren. Bed om rettelse af et forkert eller brudt link, når I har en tilsvarende destination. Det giver en konkret grund til henvendelsen frem for et krav om en SEO-tjeneste.

Betaling og bytte skal vurderes særskilt

Googles regler om linkspam omfatter blandt andet køb og salg af links, der skal påvirke placeringer, overdreven linkudveksling og automatisk skabte links. Reglerne nævner også links med optimerede ankertekster i artikler, gæsteindlæg og pressemeddelelser, der distribueres på andre sites. Betalt annoncering er tilladt, men linket skal kvalificeres med rel="sponsored" eller nofollow. Det gælder også, når betalingen er en vare eller et produkt, I sender mod en omtale med link.

Google behøver ikke en manuel handling for at gribe ind. Ved linkspamopdateringen i december 2022 skrev Google, at SpamBrain nu kan finde både sites, der køber links, og sites, der bruges til at sende links videre, og at værdien fra unaturlige links neutraliseres. Et købt link kan altså være betalt for ingenting.

Følg både relevante omtaler, besøgende og deres handlinger. Et værktøjs domænescore er ikke Googles egen vurdering. Brug Googles linkvejledning til at kontrollere, at jeres egne links kan følges og beskriver destinationen. Vil I have hjælp til de links, der kræver kontakt til andre, laver vi linkbuilding med danske sider, der er relevante for jeres branche.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk