Indhold
  1. Et link er en anbefaling, eller også er det det ikke
  2. Siden skal være værd at pege på
  3. Det, I ikke bør købe
  4. Hvornår et eksternt link giver mening
  5. Find og vurder linksene
  6. Skal dårlige backlinks fjernes?
  7. Kilder

Et backlink er et link fra et andet website til jeres. Ekstern linkbuilding er arbejdet med at opnå sådanne henvisninger. Et backlink kan være en omtale, en kildehenvisning eller en anden type link. Google kan læse det som et tegn på, at siden er værd at vise for andre end jer selv. Google skriver, at PageRank, som bygger på links, stadig er en del af de centrale rankingsystemer. Det er ikke en stemme, I kan købe i bundter, og det er ikke det samme som de links, I sætter mellem jeres egne sider.

Antallet er et dårligt mål. Ti omtaler fra sider, folk i jeres branche faktisk læser, vejer anderledes end hundrede linjer på sites, der kun findes for at sælge links. I kan se forskellen ved at åbne siden, linket står på.

En relevant omtale sidder i en tekst, der handler om det samme som jeres side. Afsenderen har et publikum, og linket er der, fordi siden er brugbar at henvise til. En case, et tal andre kan bruge, eller en forklaring, der er klarere end det, der allerede findes.

En footer eller et branchekatalog er ikke automatisk et dårligt link. Se på, om henvisningen hjælper et reelt publikum, eller om siden primært er skabt til at manipulere placeringer. Hvis siden ingen læsere har og linker til alt fra tandlæger til regnskabsprogrammer, er det ikke en anbefaling. Det er en linje i et katalog.

Siden skal være værd at pege på

Et eksternt link sender både en læser og et signal til den adresse, det peger på. Hvis den adresse er en tynd side, eller en af tre sider om det samme emne, lander styrken det forkerte sted. Derfor bør destinationen og de interne links kontrolleres, når I arbejder med backlinks. Interne links skal allerede pege på den side, der skal findes, og den side skal have ét emne.

Data peger samme vej. Ahrefs fandt i 2023 i en analyse af omkring 14 milliarder sider, at 96,55 % ikke fik trafik fra Google efter deres estimater, og at manglende backlinks var en af de hyppigste årsager. Ahrefs understreger selv, at sammenhængen ikke beviser årsag, og at sider uden backlinks godt kan få trafik på søgninger med lav konkurrence.

Forskellen på de to slags links, og hvorfor de ikke starter samme dag, står i linkbuilding.

Det, I ikke bør købe

Links i store bundter fra sider, ingen læser. De er billige, fordi de ikke er anbefalinger. Ens ankertekst på tværs af mange af dem, gerne præcis det søgeord I vil findes på, gør mønsteret tydeligt. Det kan gøre siden sværere at stole på, ikke lettere at vise.

Det samme gælder netværk, hvor de samme sites linker til hinanden på skift, og artikler, I betaler for, hvor omtalen ikke ville have været der ellers. Googles spampolitikker nævner netop køb af links, overdreven linkudveksling og betalte artikler med links, der giver rankingværdi. Siden december 2022 bruger Google SpamBrain til at finde sites, der køber eller sælger links, og neutralisere værdien. Mærket på et betalt link står i nofollow og sponsored. Prisen på den slags, og hvorfor den ikke hører hjemme i et forløb, er en del af gennemgangen af, hvad SEO koster.

Når den side, I vil findes på, er den rigtige side, og en omtale fra et relevant sted ville være naturlig, fordi siden er værd at henvise til. Det er langsommere end at rette en titel, og det er ikke det første, der sættes i gang. Det kan være en større indsats ved siden af det månedlige arbejde, og det skal aftales, ikke ligge som en standard.

Ingen kan garantere, at et link flytter en placering. Google viser ikke en kontrakt. Et link fra et sted, I selv ville stole på, er stadig det, der kan tælle. Resten er støj. Selve forløbet står under SEO-optimering.

Find og vurder linksene

Linkrapporten i Search Console viser et udsnit af eksterne henvisninger: de mest linkede sider, de websites, der linker mest, og de mest brugte linktekster. Google skriver selv, at rapporten ikke er en fuldstændig liste. Andre værktøjer finder også kun de links, deres egne crawlere har set.

Åbn en stikprøve og noter kilde, emne, destination og sammenhæng. Tjek, om linket stadig findes, og om jeres side svarer korrekt. Prioriter at gendanne en nyttig destination eller rette et brudt link frem for at optimere et samlet antal. En værktøjsscore som “toxic” er ikke i sig selv en Google-afgørelse.

Googles linkspamregler er relevante, hvis I selv har købt eller arrangeret manipulerende links. Betalte henvisninger skal mærkes korrekt. Tilfældige uønskede links betyder derimod ikke automatisk, at sitet er straffet.

Google om afvisning af links beskriver disavow som et avanceret værktøj, der skal bruges med forsigtighed. Google skriver, at de i de fleste tilfælde selv kan vurdere, hvilke links de skal stole på, og at forkert brug kan skade synligheden. Værktøjet er tiltænkt situationen, hvor mange spamagtige links har givet, eller sandsynligvis vil give, en manuel handling, og hvor I ikke selv kan få dem fjernet. Undersøg manuel handling og et eventuelt mønster af egne linkkøb, før I overvejer det; upload ikke en automatisk værktøjsliste uden vurdering.

Hvordan vi skaffer links, der holder, står under linkbuilding.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk