Indhold
  1. Hvilken mærkning skal I vælge?
  2. Sådan ser linksene ud i HTML
  3. Nofollow er et hint, ikke en garanti
  4. Betalte links: sponsored foretrækkes
  5. Brug almindelige links til relevante kilder og egne sider
  6. Nofollow er ikke noindex
  7. Kontrollér det konkrete link
  8. Kilder

Nofollow er en værdi i et links rel-attribut, som fortæller Google noget om forholdet til den side, linket peger på. sponsored bruges til betalte links, mens ugc bruges til links i brugerindhold. Dofollow er den uformelle betegnelse for et almindeligt link uden disse forbehold.

Mærkningen ændrer ikke de ord, læseren klikker på. De ord er linkets ankertekst. Besøgende kan stadig følge linket, uanset om det har nofollow.

Hvilken mærkning skal I vælge?

Google Search Central skelner mellem disse situationer:

  • Almindeligt link: En redaktionel henvisning, som ikke kræver et særligt forbehold. Der skal ikke tilføjes rel="dofollow".
  • rel="nofollow": Bruges, når I vil linke, men ikke ønsker, at Google forbinder jer med destinationen, og de mere specifikke værdier ikke passer.
  • rel="sponsored": Til annoncer, betalte placeringer og andre kompenserede links.
  • rel="ugc": Til brugerindhold, eksempelvis kommentarer og forumindlæg. UGC står for User Generated Content.

Et almindeligt link kan godt have andre rel-værdier, eksempelvis noopener. Det er derfor ikke nok at se, at attributten findes; I skal læse dens værdier.

I praksis bruges de specifikke værdier sjældent. HTTP Archives Web Almanac 2025 fandt nofollow på 32,3 % af de undersøgte mobilsider, mens sponsored og ugc hver kun optrådte på 0,5 %. Omtrent lige så mange sider brugte dofollow, som ikke er en værdi, Google kender.

Sådan ser linksene ud i HTML

Her er fire forenklede eksempler. Adresserne er pladsholdere; det er forskellen i rel-attributten, der er vigtig.

<!-- Almindelig redaktionel henvisning -->
<a href="https://example.com/guide">En faglig guide</a>

<!-- Henvisning med forbehold -->
<a href="https://example.com/paastand" rel="nofollow">Den omtalte påstand</a>

<!-- Betalt placering -->
<a href="https://example.com/tilbud" rel="sponsored">Samarbejdspartnerens tilbud</a>

<!-- Link indsat af en bruger -->
<a href="https://example.com/profil" rel="ugc nofollow">Brugerens website</a>

Flere værdier kan kombineres med mellemrum, som i det sidste eksempel. Et brugerlink kan eksempelvis både være mærket ugc og nofollow.

Nofollow er et hint, ikke en garanti

Google beskriver nofollow, sponsored og ugc som hints til sine søgesystemer. Før 2019 talte Google slet ikke nofollow-links med som signal. Siden september 2019 er alle tre værdier hints til ranking, og fra 1. marts 2020 blev nofollow også et hint for crawling og indeksering. Det fremgår af Google Search Centrals forklaring af linkattributterne. Google skrev samtidig, at de i de fleste tilfælde fortsat ikke vil bruge sådanne links til ranking.

Det er derfor for kategorisk at sige, at et nofollow-link altid giver SEO-værdi, eller at det aldrig kan have nogen betydning. I kan heller ikke regne en sikker placeringseffekt ud fra mærkningen.

For en besøgende kan linket stadig være nyttigt: Det kan føre til en kilde, et produkt eller jeres virksomhed. Når I vurderer backlinks, bør I også spørge, om omtalen er relevant, og om den hjælper nogen videre.

Betaling er ikke kun penge for en annonce. Googles spampolitikker nævner også varer eller tjenester, der udveksles mod links, og produkter sendt til gengæld for en omtale med link. Betalte links til annoncering og sponsorater er tilladt efter Googles linkpolitik, når de er korrekt kvalificeret.

Google foretrækker sponsored, men accepterer fortsat nofollow til betalte links. I behøver derfor ikke udskifte alle eksisterende nofollow-mærkninger alene af den grund. Ved nye betalte placeringer anbefaler vi sponsored, fordi det beskriver forholdet mere præcist.

Rel-attributten er skjult i koden. Den fortæller ikke i sig selv læseren, at en placering er betalt; synlig information om samarbejdet er et andet lag.

I behøver ikke sætte nofollow på alle links til andre websites. Google Search Central anbefaler relevante kildehenvisninger, fordi de kan understøtte troværdigheden, og skriver, at nofollow kun skal bruges, når I ikke stoler på kilden, ikke på alle eksterne links.

Det gælder eksempelvis kilderne i denne tekst: De er valgt, fordi de dokumenterer forklaringerne, og er almindelige redaktionelle links. En uenighed med en kilde kræver heller ikke automatisk nofollow. Vurder forholdet til destinationen og sammenhængen.

Brug også almindelige, beskrivende links mellem jeres relevante sider. Intern linkbuilding skal hjælpe læseren og gøre siderne mulige at finde. Sæt ikke nofollow på jeres ydelsessider som en genvej til at styre rankingværdi.

Nofollow er ikke noindex

Nofollow på et link holder ikke destinationssiden ude af Google. Siden 1. marts 2020 er nofollow kun et hint, også for crawling, og siden kan blive fundet via andre links eller et sitemap. Hvis en side på jeres eget website ikke skal indekseres, er noindex det relevante direktiv.

Google Search Central understreger, at Google skal kunne hente siden for at se noindex. En spærring i robots.txt kan forhindre det. Indeksering handler om, hvorvidt selve siden er gemt og kan vises; linkmærkning beskriver forholdet mellem siderne.

  1. Afklar forholdet. Er linket en selvvalgt kilde, en betalt placering eller indsat af en bruger?
  2. Undersøg linkelementet. Højreklik på linket, og vælg Inspicer. Find <a>, href og eventuelle rel-værdier.
  3. Kontrollér det publicerede resultat. Temaer, plugins og kommentarsystemer kan tilføje mærkning, som ikke ses i editorens linkfelt.
  4. Se også på ordene og destinationen. En korrekt attribut retter ikke en misvisende ankertekst eller et link til den forkerte side.

I vores SEO-forløb vurderer vi linkets placering, destination og mærkning samlet. Først skal henvisningen give mening for den, der læser siden.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk