Indhold
  1. Den skal sige, hvad siden er
  2. Gør destinationen tydelig i sammenhængen
  3. Variér den, når sætningen er en anden
  4. Undgå konstruerede ankre i links udefra
  5. Eksempel: linkets ord skal bære forventningen
  6. Kilder

Ankertekst er de ord i en sætning, der kan klikkes på. Ikke adressen, de peger på, og ikke knappen rundt om dem. Det er det, læseren læser, før de går videre, og det er det, Google læser som et navn på destinationen. Idéen er gammel: Allerede i Googles oprindelige forskningsartikel fra 1998 beskrev Sergey Brin og Larry Page, at linkteksten knyttes til den side, linket peger på, fordi den ofte beskriver siden mere præcist end siden selv.

Hvor linket skal sidde, står i intern linkbuilding. Her er det kun ordene.

Den skal sige, hvad siden er

“SEO-optimering” fortæller, at den næste side handler om SEO-optimering. “Det tekniske arbejde” fortæller, at den handler om teknikken. “Klik her”, “læs mere” og “denne side” fortæller ingenting. En nøgen adresse, adbull.dk/ydelser/seo, fortæller kun noget, hvis læseren allerede kan læse stien.

Skriv ankeret, som I ville sige det, hvis I anbefalede siden højt. Linket og siden skal love det samme. Peger ordene på pris, skal siden handle om pris. Peger de på et forløb, skal siden være forløbet.

Er linket et billede, er der ingen synlig tekst. Så bruger Google billedets alt-tekst som ankertekst. Et logo eller et banner, der linker, skal derfor have en alt-tekst, der beskriver destinationen.

Gør destinationen tydelig i sammenhængen

Vi bruger normalt en konsekvent ankertekst til samme centrale ydelsesside. Det er en redaktionel rettesnor, ikke et teknisk krav om, at samme ord aldrig må pege på forskellige sider. Ordene og sætningen omkring linket skal gøre destinationen forståelig.

Gentaget ankertekst er ikke i sig selv duplicate content. Duplicate content handler om gentaget sideindhold. Hvis to destinationer har forskellige formål, kan mere præcise linktekster hjælpe læseren med at vælge.

Variér den, når sætningen er en anden

I behøver ikke gentage den præcise søgesætning i hvert link. En artikel om hastighed kan pege videre med “de tre mål for, om siden føles hurtig”. En artikel om pris kan pege med “hvad SEO koster”. Begge kan, et andet sted, pege på ydelsen med “SEO-optimering”, når sætningen faktisk handler om forløbet.

Variationen skal komme af sætningen, ikke af en liste over synonymer, I arbejder jer igennem. Fem links i træk med næsten det samme ord er ikke variation. Det er en opremsning. Google fraråder også at sætte links lige op ad hinanden, fordi læseren så får svært ved at skelne dem.

Et link fra jeres egen artikel må gerne være præcist. I ejer sætningen, og I peger på den side, der skal findes. Et link fra et andet site er en omtale. Når mange af dem bruger nøjagtig den samme søgesætning, “SEO bureau Aarhus” på hvert eneste link, ligner det en aftale og ikke en anbefaling.

En præcis formulering er ikke i sig selv spam. Problemet er især betalte eller systematisk skabte links, der skal manipulere placeringer. Det er en vigtig forskel ved vurdering af backlinks. En omtale må godt nævne jer ved navn eller beskrive siden med de ord, skribenten selv ville bruge. Den skal ikke være skrevet for at rumme ét søgeord.

Mønsteret kan ses. Mike King fra iPullRank gennemgik i 2024 den lækkede dokumentation af Googles interne API og fandt blandt andet attributter, der ser ud til at registrere udsving i spamagtige ankertekster over tid. iPullRank skriver selv, at dokumentationen ikke viser, hvordan eller om attributterne vægtes. Brug det som et praktisk fingerpeg, ikke som en bekræftet rankingfaktor. De linktekster, andre oftest bruger om jer, kan I se i linkrapporten i Search Console.

Eksempel: linkets ord skal bære forventningen

<p>Se vores <a href="/ydelser/seo/">SEO-forløb</a>,
hvis I vil have hjælp til arbejdet.</p>

Google Search Central anbefaler beskrivende, forholdsvis korte og relevante ankertekster. Et almindeligt a-element med href gør samtidig linket muligt at følge. Undgå at presse alle søgeord ind i hvert anker.

Googles spampolitikker nævner optimerede ankertekster i blandt andet betalte artikler, gæsteindlæg og pressemeddelelser, der distribueres på andre sites, som eksempler på linkspam. Det er ikke et forbud mod almindelige fagord i ægte henvisninger.

  1. Læs kun linkets ord. Giver de en rimelig forventning om destinationen?
  2. Læs sætningen omkring. Har linket en funktion i forklaringen?
  3. Åbn adressen. Matcher siden løftet, og lander I direkte på den ønskede version?
  4. Fjern overflødige links til samme side, der står tæt på hinanden, frem for at optimere mod et bestemt antal links.

Vil I have hjælp til at finde de værste? Lighthouse-testen “Links do not have descriptive text” i Chrome markerer generiske linktekster som “click here” og “learn more”. Listen dækker blandt andet engelsk, tysk og svensk, men ikke dansk, så formuleringer som “læs mere” skal I selv kigge efter.

Hos os er ankerteksten en del af SEO-forløbet, når de interne links skal pege på den rigtige side med ord, der passer til den. Hvor ankerteksten passer ind i gennemgangen af hele siden, står under on-page SEO. Vi skriver ankerteksterne med, når vi laver linkbuilding.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk