Indhold
  1. Tallet er et skøn
  2. Et højt tal er ikke en kunde
  3. Tallet flytter sig
  4. Brug tallet til at sortere fra
  5. Volumen, konkurrence og trafik er forskellige tal
  6. Sådan bruger I tallet i en prioritering
  7. Kilder

Søgevolumen, også kaldet keyword search volume, er et skøn over, hvor mange gange en søgning bliver lavet på en måned. Det er et gennemsnit. Det er ikke en kø af kunder, og det er ikke et løfte om, hvor mange der lander på jeres side.

Hvilke søgninger der skal eje ydelsessiden, og hvilke der skal være artikler, står i søgeordsanalyse. Her er det kun tallet.

Tallet er et skøn

Søgevolumen afhænger af værktøjets datagrundlag, gruppering og indstillinger. I Keyword Planner omfatter gennemsnittet søgeordet og nære varianter for den valgte periode, lokation og søgenetværk. Google skriver, at tallet som standard er et gennemsnit over 12 måneder, og at det er afrundet. Tal fra forskellige værktøjer er derfor ikke nødvendigvis direkte sammenlignelige.

Ahrefs sammenlignede i 2021 Keyword Planner-tal for 72.635 søgeord med visningerne i Search Console for samme måned og fandt, at 54 % af Keyword Planner-tallene var for høje. Ahrefs peger på grupperingen af varianter og afrundingen. Ahrefs sælger selv volumental.

Har kontoen et lavt annonceforbrug, kan Keyword Planner vise intervaller som 100–1.000 eller 1.000–10.000 i stedet for et tal. Search Engine Journal rapporterede om ændringen i 2016.

Sammenlign søgninger i det samme værktøj, for det samme land og det samme sprog. Ellers sammenligner I to forskellige skøn. Brug Danmark, ikke hele verden, medmindre I sælger til hele verden.

Et højt tal er ikke en kunde

Tallet siger, at nogen søgte. Det siger ikke, om de vil købe, forstå eller finde en bestemt virksomhed. Den forskel står i søgeintention.

En søgning, der sjældent bliver lavet, men af folk, der vil have arbejdet gjort, kan være siden, I skal findes på. En søgning med mange søgninger, stillet af folk, der vil have en definition, er et spørgsmål. Den hører til i en artikel, eller slet ikke hos jer. At vælge den bunke er søgeordsanalysen. Tallet alene vælger den ikke.

Tallet flytter sig

Nogle søgninger ligger nogenlunde stabilt hele året. Andre samler sig om en måned eller en begivenhed. En julegave, et regnskab, en kampagne. Et højt tal i december er ikke det tal, I har i marts. Se månedsfordelingen, før I antager, at efterspørgslen er jævn.

Et hop, der kommer af en nyhed, er heller ikke en ydelse. I bygger ikke en side, fordi ét værktøj viste et udsving i en uge.

En bred søgning som “SEO” kan have større volumen end “SEO Aarhus”, men det skal undersøges i samme datagrundlag. Den lokale formulering kan være mere relevant for en lokal ydelse. Profilen og adressen står i lokal SEO. Volumen beskriver efterspørgslen efter formuleringen; det afgør ikke alene dens værdi.

Et nul eller en streg i værktøjet betyder ofte, at værktøjet ikke har data, eller at sætningen er så præcis, at den falder under værktøjets grænse. Det beviser ikke, at ingen søger. Search Console viser søgninger, hvor siden har fået visninger eller klik, men sjældne søgninger udelades af hensyn til privatliv, og tabellerne viser højst 1.000 rækker. Andelen er ikke lille: Ahrefs fandt i en analyse fra 2026 af 22 milliarder klik, at anonymiserede søgninger stod for 46,77 % af trafikken i april 2025.

Brug tallet til at sortere fra

Læg søgningerne ved siden af hinanden. Smid dem fra, der er store, fordi de handler om noget, I ikke sælger. Behold dem, der beskriver arbejdet, også når tallet er lille.

I behøver ikke en blanding af høje og lave tal for blandingens skyld. I skal bruge de søgninger, siden kan svare på. En sætning med et lavt tal, som kun jeres kunder bruger, er et bedre valg end en sætning med et højt tal, andre allerede svarer på med en anden slags side.

Volumen, konkurrence og trafik er forskellige tal

Google Ads’ vejledning til Keyword Planner skelner mellem historiske søgetal og prognoser for annoncer. Konkurrencekolonnen handler om annoncører, ikke om hvor svært det er at opnå organiske placeringer. Et volumenestimat er heller ikke antal unikke personer.

Et tænkt søgeord med 500 månedlige søgninger giver ikke automatisk 500 besøg. Jeres synlighed, resultatets udformning og andre svar på resultatsiden påvirker, hvor mange der klikker. SISTRIX fandt i 2020 i en analyse af over 80 millioner søgeord en gennemsnitlig klikrate på 28,5 % for førstepladsen og 11 % for tredjepladsen, og lavere tal, når annoncer og andre elementer fylder på siden.

Sådan bruger I tallet i en prioritering

  1. Notér søgning, værktøj, periode, land og netværk sammen med volumen. Så kan tallene sammenlignes senere.
  2. Undersøg månedstallene for sæsonudsving frem for kun årsgennemsnittet.
  3. Se de aktuelle resultater: Efterspørges en guide, en butik eller en leverandør?
  4. Vælg en side, som kan svare på behovet, og vurder arbejdets omfang i forhold til kundeværdien.
  5. Følg faktiske visninger og klik i Search Consoles effektivitetsrapport, når siden er publiceret. Det er data for jeres synlighed, ikke hele markedets søgevolumen.

Hos os er tallet en del af SEO-forløbet, når vi vælger, hvilke søgninger siderne skal findes på. Det vælger ikke siden. Det viser, hvor ofte spørgsmålet bliver stillet.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk