Google Keyword Planner: guide til søgeordsplanlæggeren

Googles søgeordsplanlægger, Keyword Planner, er det gratis værktøj, Google selv stiller til rådighed for annoncører. Den viser, hvor mange der søger efter et ord, hvad et klik cirka koster, og hvilke andre søgninger der ligner. Det gør den til det bedste sted at starte, før I bygger en kampagne, og et godt supplement, når I laver en søgeordsanalyse til SEO.

Her er, hvordan I får adgang, hvad tallene betyder, hvordan I finder de rigtige søgeord, hvor værktøjet er upræcist, hvilke andre værktøjer der er værd at kende, og forskellen på søgeordsanalyse til PPC og SEO. Hvordan søgeord og matchtyper virker i kampagnerne, står i artiklen Hvad er Google Ads?

Sådan får I adgang

Keyword Planner ligger i Google Ads under Værktøjer. I skal have en Google Ads-konto med færdig opsætning og betalingsoplysninger, men I behøver ikke køre annoncer. Har I ikke en konto, så opret den i ekspertvisning, som beskrevet i Sådan annoncerer I på Google, og sæt ingen kampagner i gang.

Værktøjet har to funktioner:

• Find nye søgeord: Skriv et eller flere ord, eller en hjemmeside, og få forslag til lignende søgninger.
• Få søgevolumen og prognoser: Indsæt en liste med søgeord, I allerede har, og se volumen, klikpriser og en prognose for klik og konverteringer ved et givent budget.

Hvad tallene betyder

Husk at vælge Danmark som område og dansk som sprog. Standarden kan være et andet land, og så er tallene ubrugelige. I vores erfaring ser konti uden forbrug ofte kun intervaller som 100 til 1.000 søgninger i stedet for præcise tal, mens konti, der annoncerer, får mere præcise tal.

Sådan finder I de rigtige søgeord

1. Start med jeres ydelser og produkter, skrevet som kunderne ville skrive dem: “tagrenovering”, ikke “renovering af tagkonstruktioner”.
2. Brug forslagene til at finde varianter, I ikke havde tænkt på, og til at se, hvordan folk faktisk formulerer sig.
3. Sortér efter hensigt. Ord med pris, tilbud, by eller “køb” er tættere på et køb end ord som “hvad er” og “hvordan”. Se søgeintention.
4. Kig på klikprisen. Den siger noget om, hvad andre mener, søgningen er værd. Regn på, om I har råd. Se Hvad koster Google Ads?
5. Find negative søgeord blandt forslagene: job, gratis, kurser og andet, der aldrig bliver til en kunde. Se negative søgeord.
6. Grupper søgeordene efter emne, så hver gruppe kan blive en annoncegruppe med sin egen landingsside. Se kontoens opbygning.

Hvor værktøjet er upræcist

• Varianter slås sammen. Ental, flertal og stavemåder vises ofte med samme tal, så I kan ikke se, hvilken variant der søges mest på.
• Små søgeord forsvinder. Google skriver, at søgeord med meget lav volumen ikke vises. I Danmark gælder det mange specifikke søgninger, som stadig kan give kunder.
• Gennemsnit skjuler sæson. Et ord med 1.000 søgninger om måneden kan have 3.000 i maj og 200 i december.
• Klikpriser er historiske. De viser, hvad andre har betalt, ikke hvad I kommer til at betale.

Brug derfor tallene til at sammenligne og prioritere, ikke som facit. Den bedste kilde til jeres egne søgeord er rapporten over søgeord, når kampagnen kører, og Search Console for SEO.

Andre værktøjer værd at kende

For de fleste mindre virksomheder er de gratis værktøjer nok til at komme i gang. Betalte værktøjer giver mest værdi, når I laver SEO i større skala eller vil se, hvad konkurrenterne ranker og annoncerer på.

Søgeordsanalyse til PPC eller SEO

Det er de samme søgninger, men I vælger forskelligt:

De to hjælper hinanden. PPC viser hurtigt, hvilke søgeord der faktisk giver kunder, og det er værdifuld viden, før I bruger måneder på at ranke på dem i SEO. Hvordan vi laver søgeordsanalysen til SEO, står i artiklen om søgeordsanalyse.

De fejl, vi oftest ser

1. Forkert land og sprog. Tallene er for et andet marked end Danmark.
2. Kun de store søgeord. De dyreste og mest konkurrenceprægede ord vælges, mens mere præcise søgninger med færre konkurrenter ignoreres.
3. Volumen uden hensigt. Et ord med mange søgninger er ikke godt, hvis dem, der søger, ikke vil købe.
4. Tallene bruges som facit. Et søgeord med “0” søgninger kan stadig give kunder.
5. Ingen negative søgeord fra start. Forslagene viser tydeligt, hvad der skal udelukkes, men listen bliver aldrig lavet.

Tjekliste: Keyword Planner

1. Er område og sprog sat til Danmark og dansk?
2. Er søgeordene sorteret efter hensigt, ikke kun volumen?
3. Er klikpriserne regnet om til, hvad en kunde må koste?
4. Er der lavet en liste med negative søgeord ud fra forslagene?
5. Er søgeordene grupperet efter emne, med en landingsside pr. gruppe?
6. Er sæson tjekket i Google Trends for de vigtigste ord?

Hvordan vi laver søgeordsanalyser til annoncering, står under Google Ads.

Kilder

• Google Ads Help, Use Keyword Planner.
• Google Ads Help, About Keyword Planner forecasts.