Indhold
Display-annoncering er billed- og videoannoncer på hjemmesider, i apps og på Googles egne tjenester som YouTube og Gmail. I modsætning til søgeannoncer rammer de folk, der ikke er i gang med at søge efter jer. Det gør Display billigt pr. klik og godt til at blive set, men også let at bruge penge på, uden at det bliver til kunder.
Her er, hvad Display-netværket er, hvordan målretningen virker, hvordan annoncerne bygges, hvad der ændrer sig, når Display flytter ind under Demand Gen, hvornår Display giver mening, og de fejl, vi oftest ser. Hvordan Display passer ind blandt de andre kampagnetyper, står i artiklen om annoncetyper i Google Ads.
Hvad er Display-netværket?
Googles Display-netværk er de hjemmesider, apps og Google-tjenester, hvor Google kan vise annoncer. Google skriver, at Display-kampagner kan nå folk på tværs af 35 millioner hjemmesider og apps samt Googles egne tjenester. Det er nyhedssider, blogs, spil og apps, ofte de steder, hvor I selv ser bannere.
Display fanger folk tidligere i købsprocessen end søgning. Den, der læser en artikel om at bygge til, søger måske ikke efter en tømrer endnu, men kan godt huske jeres navn senere.
Målretning: hvem ser annoncen?
| Målretning | Sådan virker den | Passer til |
|---|---|---|
| Jeres egne data | Folk, der har besøgt siden, eller står på en kundeliste | Remarketing, det bedste udgangspunkt |
| Optimeret målretning | Google finder selv folk, der ligner dem, der konverterer | Konti med god tracking og konverteringer |
| Målgrupper | Interesser, livsbegivenheder og folk, der er i markedet for noget | Synlighed i en bestemt gruppe |
| Indhold | Emner, søgeord eller bestemte placeringer, hvor annoncen vises | Når I ved, hvilke sider jeres kunder læser |
Optimeret målretning er standard i nye kampagner og kan udvide til folk uden for de målgrupper, I har valgt. Det kan virke godt med gode data, men giver ofte billige klik af lav kvalitet på et lille budget. Vælg den bevidst.
Sådan bygges annoncerne
Standarden er responsive displayannoncer: I uploader billeder, logoer, overskrifter, beskrivelser og gerne video, og Google sætter dem sammen, så de passer til den plads, der er. Det samme materiale kan blive til et stort banner på én side og en lille tekstannonce på en anden. Vil I have fuld kontrol over designet, kan I i stedet uploade færdige billedannoncer i bestemte størrelser.
Materialet betyder meget, fordi folk ikke leder efter jer. Brug billeder af jeres egne produkter, folk og projekter, en kort og konkret overskrift og en tydelig handling. Google kan også selv tilføje billeder og forbedringer, så tjek, hvad der faktisk bliver vist.
Webshops kan bruge et produktfeed, så annoncerne viser de produkter, folk har kigget på. Se dynamisk remarketing.
Display flytter ind under Demand Gen
Google er ved at flytte Display-kampagner ind under Demand Gen. Fra juni 2026 kan annoncører flytte deres Display-kampagner over, og senere sker det automatisk for de resterende. Display-netværket findes stadig, og I kan stadig vise annoncer kun dér. Forskellen er, at kampagnen oprettes som Demand Gen, hvor I også kan vælge YouTube, Discover og Gmail i samme kampagne.
For de fleste ændrer det ikke, hvordan Display skal bruges. Det ændrer, hvor indstillingerne ligger, og hvilke kanaler der er slået til. Tjek kanalerne, når kampagnen flyttes, så den ikke pludselig også kører på YouTube, uden at nogen har valgt det.
Hvornår giver Display mening?
| Giver mening | Giver sjældent mening |
|---|---|
| Remarketing til besøgende på ydelses- og produktsider | Til nye kunder på et lille budget |
| Webshops med dynamisk remarketing | Som erstatning for søgning, når folk søger efter det, I sælger |
| Synlighed i en bestemt målgruppe med et klart budskab | Uden tracking, så kun klik og visninger kan vurderes |
| Når søgning allerede giver det, den kan | Med generiske billeder og ingen grund til at klikke |
For de fleste mindre virksomheder er remarketing den bedste brug af Display. Hvordan det sættes op, står i artiklen Hvad er remarketing?
Sådan vurderer I resultatet
Display skal vurderes anderledes end søgning. Klikraten er lav, og mange køber først senere, efter at have søgt efter jer. Kig på:
- Konverteringer efter klik, med jeres almindelige tracking. Se konverteringssporing.
- View-through-konverteringer for sig: folk, der så annoncen uden at klikke og købte senere. De siger noget, men er nemme at overvurdere.
- Placeringer: hvilke sider og apps annoncerne faktisk er vist på. Udeluk dem, der ikke passer.
- Søgninger efter jeres navn i perioder med og uden Display.
De fejl, vi oftest ser
- Display slået til i søgekampagnen. Billige klik fra hjemmesider blandet ind i søgekampagnens tal.
- Ingen udelukkelser af placeringer. En stor del af budgettet går til apps og spil, hvor klik ofte er utilsigtede.
- Ingen frekvensgrænse. Samme person ser annoncen igen og igen.
- Styring efter klikpris. Display-klik er billige, men det er prisen pr. kunde, der tæller.
- View-through tæller som salg. Resultatet ser bedre ud, end det er.
- Kanaler, ingen har valgt. Efter flytningen til Demand Gen kører kampagnen også på YouTube og Gmail.
Tjekliste: Display-annoncering
- Har Display en klar opgave, for eksempel remarketing?
- Er målretningen valgt bevidst, også om optimeret målretning er slået til?
- Er der billeder af egne produkter eller projekter og en tydelig handling?
- Er der en frekvensgrænse og udelukkelser af placeringer?
- Bliver resultatet vurderet på konverteringer, med view-through for sig?
- Er kanalerne tjekket efter flytningen til Demand Gen?
Hvordan vi bruger Display og remarketing, står under Display-annoncering.
Kilder
- Google Ads Help, About Display ads and the Google Display Network.
- Google Ads Help, About responsive display ads.
- Google Ads Help, Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen.
