Indhold
Google Ads har en håndfuld kampagnetyper, og de virker vidt forskelligt. En søgeannonce rammer folk, der leder efter jeres ydelse lige nu. En YouTube-annonce rammer folk, der ser en video om noget helt andet. Begge kan give kunder, men de skal styres og vurderes forskelligt, og den forkerte type til målet er en af de hurtigste måder at bruge et budget uden resultat.
Her er de vigtigste annoncetyper i Google Ads, hvad hver er god til, hvad den kræver, og hvordan I vælger den rigtige til jeres forretning. Hvordan Google Ads virker generelt, står i artiklen Hvad er Google Ads?
Annoncetyperne i korte træk
| Type | Hvor den vises | God til | Kræver |
|---|---|---|---|
| Søgning | Googles søgeresultater | Henvendelser og salg fra folk, der søger | Søgeord, annoncer og landingssider |
| Shopping | Søgeresultater og Shopping-fanen | Salg af produkter | Produktfeed i Merchant Center |
| Performance Max | Alle Googles kanaler | Salg og henvendelser med automatik | God tracking, materiale og nok konverteringer |
| Display | Hjemmesider og apps i Googles netværk | Remarketing og synlighed | Billeder og en klar målgruppe |
| Video | YouTube og partnere | Kendskab, tillid og forklaring | Video af god kvalitet |
| Demand Gen | YouTube, Discover og Gmail | Efterspørgsel hos folk, der ikke søger endnu | Billeder eller video og gode målgrupper |
| App | Søgning, Google Play, YouTube og flere | Installationer af en app | En app |
Søgeannoncer
Søgekampagner viser tekstannoncer i søgeresultaterne til folk, der søger efter det, I tilbyder. Det er den mest direkte form for annoncering, fordi den, der søger, allerede har et behov. For de fleste servicevirksomheder er det den første og vigtigste kampagne, og for webshops et godt supplement til Shopping.
Passer til: Håndværkere, rådgivere, klinikker, B2B og alle, hvor kunderne søger efter ydelsen. Pas på: Bred match uden negative søgeord og annoncer, der sender til forsiden.
Shopping-annoncer
Shopping viser produkter med billede, pris og butiksnavn i søgeresultaterne og på Shopping-fanen. Annoncerne bygges fra jeres produktfeed i Merchant Center, så der er ingen søgeord at vælge. Det er den vigtigste annoncetype for de fleste webshops. Se Google Shopping-annoncer og Google Merchant Center.
Passer til: Webshops med fysiske produkter. Pas på: Et feed med dårlige titler, forkerte priser eller afviste produkter.
Performance Max
Performance Max er Googles mest automatiske kampagnetype. Én kampagne viser annoncer på søgning, Shopping, YouTube, Gmail, Discover, Maps og Display, og Google bestemmer selv, hvor og for hvem. Den kan give mere rækkevidde, end I selv kunne finde, men kræver god tracking og nok konverteringer. Se Performance Max og Performance Max vs. Shopping.
Passer til: Webshops og virksomheder med stabil tracking og et vist antal salg. Pas på: At den tager æren for jeres eget navn, og at den optimerer efter billige formularer.
Display-annoncer
Display viser billedannoncer på millioner af hjemmesider og apps. Folk er ikke i gang med at søge, så klikkene er billigere, men sjældnere til køb. Display er bedst til remarketing: annoncer til folk, der allerede har besøgt jer, og for webshops dynamisk remarketing med de produkter, de kiggede på.
Google er ved at flytte Display-kampagner ind under Demand Gen. Fra juni 2026 kan annoncører flytte deres Display-kampagner over, og senere sker det automatisk. Display-netværket findes stadig, det er kun kampagnetypen, der skifter navn og hjem.
Passer til: Remarketing og synlighed i en bestemt målgruppe. Pas på: Display-kampagner til nye kunder uden klar målgruppe giver mange klik og få kunder.
Videoannoncer
Videokampagner viser annoncer på YouTube og partnersider. De er gode til at gøre jer kendt, vise et produkt i brug eller bygge tillid, før folk søger. Resultatet kommer ofte senere, i form af flere søgninger efter jeres navn, så de skal vurderes på mere end direkte salg.
Passer til: Virksomheder med noget at vise og et budget til mere end søgning. Pas på: En dårlig video og ingen plan for, hvordan resultatet skal vurderes.
Demand Gen
Demand Gen afløste Discovery-kampagner og viser billed- og videoannoncer på YouTube, herunder Shorts, Discover og Gmail. Den er beregnet til at skabe efterspørgsel hos folk, der ikke søger endnu, og bruger målgrupper som jeres egne kundelister og lignende personer.
Passer til: Visuelle produkter og virksomheder, der vil nå nye kunder ud over søgning. Pas på: Svagt billedmateriale og målgrupper, der er for brede.
Hvilken type skal I starte med?
| Forretning | Start med | Bagefter |
|---|---|---|
| Lokal servicevirksomhed | Søgning | Remarketing, eventuelt Performance Max med kvalificerede henvendelser |
| Webshop | Shopping og søgning på eget navn | Performance Max, dynamisk remarketing |
| B2B med lange salg | Søgning | Remarketing, video og LinkedIn uden for Google |
| Nyt produkt, ingen søger efter | Video eller Demand Gen | Søgning, når folk begynder at søge |
Med et begrænset budget er reglen enkel: Start der, hvor folk søger, og udvid, når det virker. Søgning og Shopping er tættest på et køb. Display, video og Demand Gen er bedst, når søgning allerede giver det, den kan, eller når ingen søger efter det, I sælger endnu.
De fejl, vi oftest ser
- Display til nye kunder på et lille budget. Billige klik, få kunder.
- Performance Max som første kampagne. Uden tracking og konverteringer har automatikken intet at lære af.
- Video vurderet på direkte salg. Den rigtige effekt viser sig i søgninger og senere køb.
- Alle typer på én gang. Et budget, der spredes på fem kampagnetyper, giver ingen data nogen steder.
- Søgekampagne med Display slået til. To annoncetyper blandet i én kampagne, uden at nogen har valgt det.
Tjekliste: valg af annoncetype
- Ved I, om jeres kunder søger efter det, I sælger?
- Starter I med den type, der er tættest på et køb: søgning eller Shopping?
- Bliver henvendelser og køb tracket, før I bruger automatiske typer som Performance Max?
- Har I billeder og video af god kvalitet til Display, video og Demand Gen?
- Er det besluttet, hvordan hver type skal vurderes?
- Er budgettet stort nok til de typer, I vælger?
Hvordan vi vælger kanaler og kampagnetyper, står under annoncering.
Kilder
- Google Ads Help, Choose the right campaign type.
- Google Ads Help, About Performance Max campaigns.
- Google Ads Help, Get ready to upgrade your Discovery ads to Demand Gen.
- Google Ads Help, About dynamic remarketing.
- Google Ads Help, Google Display Ads campaigns have a new home in Demand Gen.
