Indhold
SEO-copywriting er teksten på siden, skrevet så et menneske kan bruge den, og så den matcher den søgning, siden skal findes på. Copywriting er sætningerne, der gør næste skridt tydeligt. SEO-delen er, at de sætninger svarer på det, der blev søgt.
Hvad personen vil gøre, når de søger, står i søgeintention. Hvilke søgninger I vælger, står i søgeordsanalysen. Her er det selve teksten.
Siden skal svare, før den sælger
En artikel skal svare færdigt. Svaret står i de første afsnit, ikke bag en formular og ikke efter tre skærme med indledning. En ydelsesside bør gøre tilbud, forløb og prisgrundlag forståeligt. Den kan godt besvare relevante spørgsmål undervejs, når de hjælper kunden med at vælge.
Overskriften, H1-tagget, siger, hvad siden er. Den blå linje i søgeresultatet er et andet felt, og den står i title og meta-beskrivelse. De to skal love det samme. Ellers kommer den rigtige person ind og finder en anden side end den, de åbnede.
Brug ordene dér, hvor sætningen mener dem
Skriv det, personen søgte, der hvor det er sandt. I overskriften, i det første svar, og i et underafsnit, når det afsnit faktisk handler om den ting. En side om pris skal sige prisen. En side om teknik skal sige, hvad der bliver tjekket.
Der er ikke et antal gange, ordet skal stå. Brug ordene naturligt, og fjern gentagelser, der ikke hjælper forklaringen. “SEO bureau SEO optimering SEO Aarhus” i hvert afsnit gør siden sværere at læse. Det gør den ikke til et tydeligere svar, og Google regner keyword stuffing som spam: søgeord, der står i lister eller uden for sammenhæng for at påvirke placeringen.
Ordene i et link er en anden opgave. De står i ankertekst.
Skriv det, I kan stå inde for
En sætning, der kunne stå på et hvilket som helst bureau, er ikke jeres. Et konkret valg, en pris, et forbehold, noget I har set på en rigtig side, er. Det er den forskel, E-E-A-T kalder erfaring, og som Google beskriver som førstehåndsviden, der kommer af selv at have brugt produktet eller udført opgaven.
Et udkast kan komme fra en maskine. Google skriver, at AI-tekst hverken giver fordele eller straffes i sig selv, men at automatisering med det primære formål at påvirke placeringer er spam. Ahrefs fandt i 2025 i en analyse af 600.000 sider, at 86,5 % af de højest rangerende sider havde noget AI-tekst, og at andelen ikke hang sammen med placeringen. Værktøjet afgør altså ikke resultatet. Det gør indholdet. De sætninger, I publicerer, skal være nogle, I kan forsvare, fordi I har udført arbejdet. En omskrivning af de sider, der allerede ligger øverst, er stadig de sider. Den har bare fået jeres adresse. Google spørger netop, om indhold, der bygger på andre kilder, tilføjer noget eller bare omskriver dem.
Find ikke på tal, og lov ikke en placering. “Vi ligger nummer et” er ikke en tekst. Det er et løfte, siden ikke kan holde.
Gør næste skridt tydeligt
Artiklen peger på den side, der ejer salget, der hvor forklaringen er færdig. Ydelsessiden peger ud til de artikler, der uddyber det, den kun nævner. Den fordeling står i indholdsklynger, og hvor linket sidder, står i intern linkbuilding.
Et link ud af sitet hører kun med, når sætningen har brug for en kilde, læseren skal kunne se. Det er ikke en måde at bytte links på. Hvad et link udefra er, står i backlinks.
Et konkret før og efter
Før: “Vi skaber digital vækst gennem innovative løsninger.”
Efter: “Vi gennemgår jeres vigtigste ydelsessider, finder tekniske stop og prioriterer de tekster, kunderne mangler svar i. Før arbejdet starter, aftaler vi sider, omfang og pris.”
Det er et skriveeksempel. Den anden tekst siger, hvad kunden kan forvente; den skal kun bruges, hvis den beskriver det faktiske tilbud. Samme princip gælder en håndværker, webshop eller rådgiver: Vis opgaven og næste skridt med konkrete oplysninger.
En redaktionel kontrol før udgivelse
Google Search Central anbefaler originalt, pålideligt indhold til mennesker og afviser et bestemt ordtal som mål. En kildehenvisning gør en påstand efterprøvelig, men erstatter ikke jeres egen forklaring og vurdering.
- Skriv læserens spørgsmål øverst i arbejdsdokumentet. Kan teksten svare uden en indledning om virksomheden?
- Markér tal, løfter og faglige påstande. Dokumentér dem, nuancér dem eller fjern dem.
- Læs title, H1 og første afsnit sammen. De skal skabe samme forventning.
- Fjern gentagelser, og behold eksempler, forbehold og oplysninger, kunden skal bruge.
- Giv en kollega en konkret opgave: Find prisen, forstå forløbet eller tag kontakt. Se, hvor vedkommende går i stå.
Googles SEO Starter Guide anbefaler tydelig tekst og naturlig brug af relevante ord. Der er ingen fast søgeordstæthed, I skal skrive jer frem til, og heller ingen minimums- eller maksimumslængde.
Hos os er teksten en del af SEO-forløbet. Siden skal kunne læses igennem af den, der søgte, og stadig sige det, I faktisk gør. Teksten er ét af otte elementer på siden. Resten står under on-page SEO.
Kilder
- Google Search Central, Creating helpful, reliable, people-first content, developers.google.com.
- Google Search Central, SEO Starter Guide: The Basics, developers.google.com.
- Google Search Central, Spam policies for Google web search, developers.google.com.
- Google Search Central Blog, Google Search’s guidance about AI-generated content (2023), developers.google.com.
- Ahrefs, AI-Generated Content Does Not Hurt Your Google Rankings (600,000 Pages Analyzed) (2025), ahrefs.com.
