Flersproget SEO: én side pr. sprog

Flersproget SEO er arbejdet med at gøre et websites sprogversioner tilgængelige og forståelige for søgemaskiner og besøgende. Hver version skal have en adresse, der kan åbnes direkte, et gennemarbejdet indhold på sproget og en tydelig forbindelse til de tilsvarende sider.

Det er mere end at oversætte menuen. Start med de sider, en kunde har brug for for at forstå tilbuddet og tage kontakt. En engelsk ydelsesside hjælper kun, hvis næste skridt også fungerer på engelsk.

Skeln mellem sprog og marked

En engelsk side kan være til engelsktalende i flere lande. En britisk og en amerikansk udgave kan derimod have forskellige priser, leveringsvilkår eller tilbud. Google Search Central skelner derfor mellem flersprogede websites og websites, der målretter flere lande.

Vælg først, hvad I faktisk tilbyder: dansk og engelsk, eller særskilte udgaver til bestemte markeder? Opret kun en markedsversion, når forskellen er relevant for kunden. Lokal SEO handler i stedet om at blive fundet på søgninger med en lokal sammenhæng.

Giv hver sprogversion en direkte adresse

Google anbefaler separate URL’er til sprogversioner frem for cookies eller browserindstillinger. På et eksisterende dansk site kan den danske ydelsesside eksempelvis beholde /ydelser/seo/, mens den engelske får /en/services/seo/. Der er ingen grund til at flytte den danske adresse alene for at gøre mapperne symmetriske.

Sprogmapper, subdomæner og særskilte domæner er forskellige muligheder. URL-parametre er ikke automatisk ugyldige, men Google fraråder parametre til geografisk opdeling. Vi foretrækker normalt en enkel mappestruktur, når sprogversionerne skal vedligeholdes i samme system. Valget skal passe til jeres URL-struktur.

En oversætterwidget er ikke i sig selv en selvstændig sprogversion. Kontrollér, om den engelske adresse faktisk kan åbnes direkte og leverer det engelske indhold uden et forudgående klik eller en gemt sprogindstilling.

Oversæt hele kundens vej gennem siden

Gennemgå titel, H1, brødtekst, navigation, knapper og formularbeskeder. Tilpas også valuta, kontaktmuligheder og fagudtryk til målgruppen. Brug søgeordsanalyse til at undersøge kundernes formuleringer frem for at antage, at en direkte oversættelse rammer samme behov.

Et maskinelt udkast kan være et arbejdsredskab. Lad en person med sproglig og faglig indsigt kontrollere den tekst, I publicerer. Oversæt heller ikke kun menu og knapper og lad resten stå på dansk. Google advarer mod netop den blanding, fordi den giver en dårlig oplevelse. En konkret kontrol er at følge hele forløbet fra søgeresultat til sendt formular: Hvor skifter sproget tilbage, og hvor mangler kunden et svar?

Google skriver, at sproget vurderes ud fra det synlige indhold, ikke ud fra lang-attributter eller URL’en. Hreflang eller en engelsk URL gør derfor ikke en dansk tekst til en engelsk side.

Forbind tilsvarende sider med hreflang

Hreflang fortæller Google, hvilke sider der er sprog- eller regionsvarianter af samme indhold. Den danske SEO-side skal pege på den engelske SEO-side, ikke på den engelske forside.

Google Search Central angiver, at hver version skal henvise til sig selv og sine alternativer med fulde URL’er. Henvisningerne mellem to versioner skal gå begge veje. Peger to sider ikke på hinanden, ignorerer Google dem.

Det er her, det oftest går galt. Ahrefs fandt i 2023 i en analyse af 374.756 domæner med hreflang, at 67 % havde mindst én fejl. Blandt de hyppige var sider uden henvisning til sig selv og sider, hvor den anden version ikke pegede tilbage.

Brug da for dansk og en for engelsk. Til en bestemt region kan sproget suppleres, eksempelvis en-GB. Sproget skal angives som en ISO 639-1-kode og regionen som en ISO 3166-1-kode, og en region alene er ikke gyldig. dk er derfor ikke en sprogkode for dansk.

I kan angive alternativer i HTML, HTTP-headere eller et XML-sitemap. Metoderne er ligestillede hos Google; vælg den, I kan holde korrekt opdateret. Flere parallelle implementeringer giver ingen ekstra søgefordel.

Eksempel: dansk og engelsk med hver sin canonical

Eksemplet bruger et opdigtet domæne. De to hreflang-linjer er ens på begge sider. Canonical-linjen peger derimod på den aktuelle sprogversions egen adresse. Linjerne placeres i sidens <head>.

<!-- På den danske side: https://example.com/ydelser/seo/ -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/ydelser/seo/">
<link rel="alternate" hreflang="da"
      href="https://example.com/ydelser/seo/">
<link rel="alternate" hreflang="en"
      href="https://example.com/en/services/seo/">

<!-- På den engelske side: https://example.com/en/services/seo/ -->
<link rel="canonical" href="https://example.com/en/services/seo/">
<link rel="alternate" hreflang="da"
      href="https://example.com/ydelser/seo/">
<link rel="alternate" hreflang="en"
      href="https://example.com/en/services/seo/">

Canonical-tagget og hreflang løser forskellige opgaver. Canonical udpeger en foretrukken adresse blandt dubletter; hreflang forbinder sprog- og regionsvarianter. Ved fuldt oversatte sider er en selvrefererende canonical normalt det rigtige udgangspunkt.

Sæt ikke alle oversættelser til at pege på den danske canonical. Google Search Central anbefaler en canonical på samme sprog, når hreflang bruges. Næsten ens regionale sider på samme sprog kan kræve en særskilt vurdering; de skal ikke behandles som fulde oversættelser.

Lad brugeren vælge sprog, og brug x-default ved behov

Lav en synlig sprogvælger med links til de tilsvarende sider. Undgå at tvinge besøgende videre alene ud fra IP-adresse eller browserens sprog. Google forklarer i sin vejledning om sprogtilpassede sider, at dynamisk tilpasning kan betyde, at ikke alle versioner bliver crawlet og indekseret. Googlebots forespørgsler har ikke en Accept-Language-header.

En valgfri x-default-henvisning kan udpege en fallback for brugere, som ikke matcher de angivne sprog eller regioner. Det kan være en sprogvælger eller en eksisterende version. Google Search Central beskriver begge muligheder. Det er ikke en ekstra sprogkode, og den er ikke nødvendig i alle opsætninger.

<!-- Valgfri fallback til en eksisterende engelsk version -->
<link rel="alternate" hreflang="x-default"
      href="https://example.com/en/services/seo/">

Hvis I bruger denne fallback i eksemplet, tilføjes linjen på begge sprogversioner. Den udpegede side skal findes og passe til det indhold, henvisningen gælder.

Kontrollér ét sidepar, før I udvider

1. Åbn begge adresser direkte. Prøv et privat browservindue. Får I det forventede sprog uden først at vælge det et andet sted?
2. Kontrollér indhold og kontaktvej. Er tilbud, knapper og formularer forståelige på begge sprog?
3. Undersøg hreflang. Matcher adresserne eksemplet: samme alternativer, egen reference og forbindelse begge veje? Search Console hjælper ikke her længere, fordi Google har udfaset rapporten International Targeting. Brug i stedet en crawler; Screaming Frog viser for eksempel manglende returlinks og egne referencer.
4. Kontrollér canonical og adgang. Henviser I til den rigtige version, og er siderne åbne for crawl uden utilsigtet noindex eller omdirigering?
5. Følg sprogvælgeren. Bliver I på det tilsvarende indhold, eller sendes alle skift til forsiden?
6. Følg op på de enkelte URL’er. Undersøg indeksering i Search Console, og hold øje med de søgninger, versionerne faktisk bliver vist på.

Start eksempelvis med én vigtig ydelsesside og dens kontaktvej. Når sideparret fungerer, kan samme opsætning bruges på de næste relevante sider. I vores SEO-forløb tager vi udgangspunkt i de markeder og sprog, virksomheden faktisk kan betjene.

Kilder

• Google Search Central, Managing multi-regional and multilingual sites, developers.google.com.
• Google Search Central, Tell Google about localized versions of your page, developers.google.com.
• Google Search Central, How to specify a canonical URL with rel=”canonical” and other methods, developers.google.com.
• Google Search Central, How Google crawls locale-adaptive pages, developers.google.com.
• Google Search Central Blog, How x-default can help you (2023), developers.google.com.
• Search Console Hjælp, The International Targeting report is deprecated, support.google.com.
• Ahrefs, Over 67% of Domains Using Hreflang Have Issues (Study of 374,756 Domains) (2023), ahrefs.com.
• Screaming Frog, How To Audit & Test Hreflang, screamingfrog.co.uk.