Indhold
  1. Hvad Googles spampolitik siger
  2. Hvad der er tilladt med sponsored
  3. Hvad risikoen reelt er
  4. Det skal I kigge efter i et tilbud
  5. Har I allerede købt links?
  6. Hvad I kan gøre i stedet
  7. Kilder

Må man købe links? Ja, hvis det er en annonce eller et sponsorat, og linket er mærket, så det ikke giver rankingværdi. Nej, ikke hvis linket skal løfte jeres placeringer. Så er det linkspam efter Googles regler, uanset om I betaler med penge, varer eller tjenester.

Her er, hvad politikken faktisk siger, hvad der er tilladt, hvad risikoen reelt er, og hvad I skal kigge efter, når nogen sender jer et tilbud. Hvad linkbuilding koster, står under hvad koster linkbuilding.

Hvad Googles spampolitik siger

Google definerer linkspam som links, der laves primært for at manipulere placeringer. Køb og salg af links til ranking står først på listen. Det dækker mere end en bankoverførsel:

  • Penge for links eller for indlæg, der indeholder links.
  • Varer eller tjenester i bytte for links.
  • Et produkt, I sender mod en omtale med link.
  • Betalte artikler og native annoncer, hvor linket giver rankingværdi.
  • Tekstannoncer og tekstlinks, der ikke blokerer rankingværdi.
  • Krav i en kontrakt om et link, som den anden part ikke må mærke.

Samme side slår fast, at køb og salg af links er en normal del af nettets økonomi, når det sker for annoncering og sponsorater. Det er formålet og mærkningen, der afgør det. Ikke at der er penge involveret.

Hvad der er tilladt med sponsored

Et betalt link er i orden, når det er mærket med rel="sponsored". nofollow er også accepteret, men Google foretrækker sponsored. Hvordan mærkningen ser ud i koden, står under nofollow og sponsored.

Et mærket link køber I for læsernes skyld, ikke for rankingværdien. Det kan være fornuftigt: en annonce på en brancheportal, jeres kunder læser, eller en sponsoreret artikel i et lokalt medie. Vurder det som annoncering. Hvor mange ser den, og hvad gør de bagefter? Det kan I følge med tracking på linket.

Mærkningen i koden er ikke hele kravet. Læseren kan ikke se den. Markedsføringsloven § 6, stk. 4 siger, at en erhvervsdrivende klart skal oplyse den kommercielle hensigt med enhver form for handelspraksis, herunder reklame. Forbrugerombudsmanden skriver, at forbuddet gælder i alle medier og på alle platforme. I en sag om et mediehus var en generel note om, at sitet var sponsoreret, ikke nok. Markeringen skal komme, før eller samtidig med at læseren ser indholdet. Sælger I til andre virksomheder, er det § 20 om vildledning, I skal kigge på. Sæt derfor “Annonce” eller “Reklame” synligt på det betalte indhold.

Situation Er linket betalt? Sådan skal det stå
Annonce eller banner på en portal Ja sponsored og synligt mærket som annonce
Sponsoreret artikel i et medie Ja sponsored og mærket som reklame øverst
Produkt sendt mod en omtale med link Ja sponsored og oplysning om samarbejdet
Sponsorat af en forening med link til jer Ja sponsored på linket
Bureau betales for at kontakte sider, og redaktøren vælger selv at linke Nej, I betaler for arbejdet Almindeligt link
Beslutningsdiagram. Har siden fået noget for linket? Nej giver et almindeligt link. Ja fører til spørgsmålet, om linket er mærket. Er det mærket, er det en tilladt annonce. Er det ikke, er det linkspam.
To spørgsmål afgør, om et link er i orden: Har siden fået noget for det, og er det i så fald mærket? Illustration i fuld størrelse.

Hvad risikoen reelt er

Ikke alle, der køber links, bliver opdaget eller straffet. Det ville være uærligt at sige andet. I en undersøgelse blandt 755 link builders, som Ahrefs refererer, svarede 74,3 %, at de købte links. Det viser, at det er udbredt. Det viser ikke, at det virker, for ingen af dem kan se, hvilke af linksene Google tæller med. Google beskriver tre udfald:

Linket tæller ikke. Google bruger SpamBrain til at neutralisere unaturlige links og kan finde både sites, der køber links, og sites, der findes for at sende links videre. Der kommer ingen besked. I har bare betalt for ingenting, og I kan ikke se det i noget værktøj, fordi linket stadig står der.

Placeringerne falder. Google skriver, at sites, der bryder politikken, kan rangere lavere eller slet ikke blive vist. Når værdien fra links bliver fjernet, forsvinder også det løft, de eventuelt har givet.

Manuel handling. En medarbejder hos Google vurderer, at siden bryder reglerne, og dele af eller hele sitet kan blive påvirket. I får besked i rapporten om manuelle handlinger i Search Console. For at komme ud af den skal I fjerne linksene, afvise dem, der ikke kan fjernes, og bede om en ny gennemgang. Det kan tage dage eller uger, og gennemgange om links kan tage længere tid.

Den første risiko er den, I ikke kan se: Pengene er væk, uden at nogen fortæller jer det. Den sidste gør mest skade, hvis Google er jeres vigtigste kilde til henvendelser. Og det er jeres side, det rammer, ikke leverandørens. Google skriver, at I er ansvarlige for det, de firmaer, I hyrer, gør.

Det skal I kigge efter i et tilbud

Linksalg står sjældent som linksalg. Disse formuleringer er værd at spørge ind til:

  • Pris efter DA eller DR. En prisliste, hvor et højere tal koster mere, sælger plads på sider. Tallet er ikke Googles.
  • “Garanteret dofollow”. Betaler I for det, er linket betalt og må ikke mærkes. Det er præcis det, politikken forbyder.
  • “Permanente links” eller en månedlig leje. Et link, der skal betales for at blive stående, er en annonce uden mærkning.
  • En fast liste af sider til alle kunder. Spørg, hvem der ejer dem, og om de kun findes for at sælge links.
  • I vælger selv ankertekst med søgeordet. Googles politik nævner netop optimerede ankertekster i artikler og gæsteindlæg.
  • Ingen dokumentation. Må I ikke se, hvor linksene står, før I har betalt, ved I ikke, hvad I køber.
  • “Google kan ikke se det”. Ingen ved, hvad Google kan se. Det er også et løfte om, at noget skal skjules, og det betaler I for.

Det er ikke et tegn på linksalg, at et bureau tager penge eller aftaler et antal. Det er arbejde, som også koster noget. Spørgsmålet er, om nogen af pengene går til den side, der linker, og om I får det at vide.

Stop købene, og lav en liste over, hvad der er købt, hvor og hvornår. Har I fået en manuel handling, skal I forsøge at få linksene fjernet eller mærket og afvise resten. Google skriver, at det kan føre til afslag, hvis I blot afviser alle links uden først at have forsøgt at få dem fjernet. Har I ikke fået en manuel handling, skal I være forsigtige med at afvise noget. Værktøjet kan gøre skade, og det står under backlinks, hvornår det giver mening. Spammede links, I ikke selv har købt, er noget andet og sjældent et problem.

Hvad I kan gøre i stedet

Lav noget, andre har brug for at henvise til, og fortæl de rigtige mennesker om det. Hvordan I skaber en anledning til at linke, står under linkbuilding. Det er langsommere end en prisliste, men linket står der, fordi nogen valgte det.

Vi betaler ikke for links på sider, der sælger dem i bundter, og vi arbejder ikke med linknetværk. Sponsorerede artikler kan give mening, men så er de markeret, og I ved, hvad de koster. Sådan arbejder vi, når vi giver hjælp til linkbuilding.

Kilder

Skrevet af

Troels Kammer

Webudvikling, SEO & GEO hos Adbull

Troels har 5 års erfaring med SEO og hjælper til dagligt virksomheder med at bygge hjemmesider, der er hurtige, konverterer godt og bliver fundet på Google.

tk@adbull.dk