Hvad skal en hjemmeside indeholde? De seks sider, der skal med

En hjemmeside til en virksomhed skal indeholde seks sider: en forside, der siger, hvad I laver, og hvem det er for; en side pr. ydelse; en om os-side med rigtige mennesker; beviser i form af cases eller anmeldelser; en kontaktside med telefon, mail og formular; og det, loven kræver: virksomhedsoplysninger med CVR-nummer, en privatlivspolitik og cookiesamtykke, hvis I bruger statistik- eller marketingcookies. Alt andet er tilvalg, og de fleste virksomheder har for mange af dem og for lidt af de seks.

Her er tjeklisten, side for side, med det, der skal stå på hver, og det, der typisk mangler. Brug den, før I beder om tilbud, så ved I, hvad I beder om. Hvad det koster, står under hvad koster en hjemmeside.

1. Forsiden: hvad, for hvem og hvad nu

En besøgende skal på fem sekunder kunne svare på tre spørgsmål: Hvad laver de? Er det for mig? Hvad gør jeg nu? Det betyder en overskrift, der siger, hvad I laver, i almindelige ord (“Tømrer i Aarhus. Tag, vinduer og tilbygninger”) frem for et slogan (“Vi bygger drømme”). En underoverskrift, der siger, hvem det er for. Og én tydelig knap: ring, skriv, book.

Under det: jeres tre til seks vigtigste ydelser med link til hver, et bevis (en kundeudtalelse, et tal, et logo fra en kunde, folk kender), og kontaktoplysninger igen i bunden. Det, forsiden ikke skal: Begynde med jeres historie, have et billedshow, der kører af sig selv, eller forsøge at sige alt. Den skal sende folk videre til den rigtige side.

2. En side pr. ydelse

Det er den vigtigste beslutning på listen, og den, flest tager forkert. Én side med alle ydelser rangerer på ingen af dem. Én side pr. ydelse kan rangere på hver. “Tagrenovering”, “Vinduer og døre” og “Tilbygninger” er tre sider, ikke tre afsnit. Hver side skal svare på: Hvad er det? Hvem er det for? Hvad koster det, eller hvad afhænger prisen af? Hvordan foregår det? Og hvordan kommer jeg i gang?

Skriv prisen, eller skriv, hvad den afhænger af. “Fra 8.000 kr.” eller “typisk 15.000–30.000 kr., afhængigt af størrelsen” slår “kontakt os for pris” hver gang, fordi det er det, besøgende leder efter, og det er det, de spørger Google om. Hvordan siden bygges, så den rangerer, står under on-page SEO.

3. Om os: rigtige mennesker

Folk køber af folk. Om os-siden skal have navne, billeder af de rigtige mennesker, og hvad hver især laver. Et par linjer om, hvorfor I gør det, I gør, og hvor længe I har gjort det. Adressen og et billede af stedet, hvis I har et. Det, den ikke skal have: arkivbilleder af mennesker i jakkesæt, “vores værdier” i fire punkter, der kunne stå hos alle, eller en historie, der starter i 1987 og først bliver relevant i afsnit fem.

Siden er også det sted, Google og AI-tjenester ser efter, hvem der står bag. Navn, adresse, CVR og hvem der skriver indholdet, hører til her. Hvorfor det betyder noget, står under E-E-A-T.

4. Beviser: cases, anmeldelser, tal

Alle siger, de er gode. Beviser er det, der adskiller. De stærkeste er, i rækkefølge: en case med et konkret resultat (“ny hjemmeside, 40 % flere henvendelser på et år”), en anmeldelse med navn og virksomhed, tal (“300 tage siden 2012”), og logoer fra kunder, folk kender. En case-side pr. projekt er godt; tre linjer om hver på én side er fint at starte med. Hent Google-anmeldelser ind på siden, hvis I har dem. De er mere troværdige end dem, I selv har skrevet af.

5. Kontakt: alle veje, på hver side

Kontaktsiden skal have telefonnummer, der kan trykkes på fra mobilen, mailadresse, adresse med kort, åbningstider og en formular med så få felter som muligt: navn, mail eller telefon, besked. Hvert ekstra felt koster henvendelser. Skriv, hvad der sker, når man har sendt: “Vi svarer inden for en hverdag.” Og test formularen. Får I de samme spørgsmål igen og igen, kan en AI-chatbot svare, når I har lukket. Vi ser jævnligt sider, hvor den har været død i måneder.

Men kontaktmuligheden hører ikke kun til på kontaktsiden. Telefonnummeret skal stå i toppen af hver side, og hver ydelsesside skal slutte med en vej til at komme i gang. Besøgende skal ikke lede.

6. Det, loven kræver

• Virksomhedsoplysninger: Navn, fysisk adresse, mailadresse og CVR-nummer skal ifølge e-handelsloven stå samlet på forsiden eller på en side, der linkes til fra forsiden. En kontaktformular alene er ikke nok; der skal være en mailadresse. Footeren på alle sider klarer det.
• Privatlivspolitik: Hvem I er, hvad I indsamler via formularer og statistik, hvorfor, hvem I deler det med, hvor længe I gemmer det, og hvilke rettigheder de besøgende har. GDPR kræver, at I oplyser det, så snart I indsamler personoplysninger, også via en simpel formular. Oplysningerne skal gives, når data indsamles, så læg et link til politikken ved formularen, ikke kun i footeren.
• Cookiesamtykke: Bruger I Google Analytics, annoncepixels eller indlejrede videoer, skal besøgende sige ja først, og nej skal være lige så let som ja. Teknisk nødvendige cookies kræver hverken samtykke eller banner.
• Handelsbetingelser: Kun hvis I sælger på siden. Så skal de til gengæld være der, sammen med fortrydelsesret og priser inkl. moms til private. Siden 19. juni 2026 skal webshops også have en tydelig “Fortryd aftale”-funktion, så kunden kan fortryde købet online.
• Tilgængelighed: Offentlige sider har længe haft krav. Siden 28. juni 2025 gælder tilgængelighedsloven også for blandt andet webshops og banktjenester rettet mod forbrugere. Mikrovirksomheder med under ti ansatte og højst 2 mio. euro i omsætning eller balance er undtaget, når de leverer tjenester. For alle andre er det stadig en god idé: Siden skal kunne betjenes med tastatur, billeder skal have alt-tekst, og kontrasten skal være til at læse.

Sådan kan footeren se ud:

<footer>
  <address>
    Jensen Tømrer ApS · Eksempelvej 12, 8000 Aarhus C<br>
    CVR 12 34 56 78 · <a href="tel:+4512345678">12 34 56 78</a> ·
    <a href="mailto:info@jeresvirksomhed.dk">info@jeresvirksomhed.dk</a>
  </address>
  <a href="/privatlivspolitik/">Privatlivspolitik</a> · <a href="/cookiepolitik/">Cookiepolitik</a>
</footer>

Det, I kan tilføje senere

Disse sider er gode, når de er gode, og de fleste bør vente, til de seks ovenfor er på plads:

• Priser som samlet side, hvis I har faste priser eller pakker. Ellers hører prisen til på hver ydelsesside.
• Ofte stillede spørgsmål med de ti spørgsmål, I faktisk får i telefonen. Svarene hjælper både besøgende og Google.
• Blog eller viden, hvis I vil skrive løbende. En blog med tre indlæg fra 2022 er værre end ingen. Hvordan artikler hænger sammen, står under indholdsklynger.
• Job, hvis I ansætter. Siden må gerne være simpel, men den skal findes.
• Booking, prisberegner, kundelogin: funktioner, der koster, og som I skal have en grund til.

Det, der skal være på alle sider

• Logo med link til forsiden, og en menu med højst syv punkter.
• Telefonnummer, der kan trykkes på, og en kontaktknap, der er til at få øje på.
• En titel og meta-beskrivelse, der siger, hvad siden handler om, til Google.
• Én H1-overskrift, der siger det samme som titlen.
• Footer med virksomhedsoplysninger, CVR, links til politikkerne og de vigtigste sider.
• Siden virker på mobil og viser hovedindholdet inden for 2,5 sekunder, som er Googles grænse for en god indlæsning. Test det med hastighedstesten.

Sidens titel og beskrivelse:

<title>Tømrer i Aarhus | Jensen Tømrer</title>
<meta name="description" content="Tag, vinduer og tilbygninger i Aarhus og omegn. Fra-priser på siden og svar inden for 24 timer.">

Tjekliste

1. Forside: Hvad, for hvem, hvad nu. Én knap.
2. Én side pr. ydelse, med pris eller det, prisen afhænger af.
3. Om os med navne, ansigter og adresse.
4. Mindst tre beviser: case, anmeldelse eller tal.
5. Kontakt med telefon, mail, formular og svartid. Testet.
6. CVR, privatlivspolitik og cookiesamtykke, hvor det kræves.
7. Telefon og kontaktknap på hver side.
8. Titler, beskrivelser og én H1 pr. side.

Otte punkter. Har I dem, har I en hjemmeside, der kan findes og skaffe kunder. Resten kan bygges på. Hvordan I kommer fra listen til en færdig side, står under sådan får I en hjemmeside, og hvordan vi gør det, under webudvikling.

Kilder

• Forbrugerombudsmanden, E-handelsloven, forbrugerombudsmanden.dk.
• Datatilsynet, Trin 4: Oplys om, at du behandler personoplysninger, datatilsynet.dk.
• Digitaliseringsstyrelsen, Cookievejledningen, digst.dk.
• Retsinformation, Lov nr. 723 af 20. juni 2025 om ændring af lov om forbrugeraftaler (§ 20 a, fortrydelsesfunktion), retsinformation.dk.
• Retsinformation, Lov nr. 801 af 7. juni 2022 om tilgængelighedskrav for produkter og tjenester, retsinformation.dk.
• Google, Largest Contentful Paint (LCP), web.dev.